17:15, 24.10.2014
21:59, 24.10.2014
22:49, 24.10.2014

Biedronka jak Coca-Cola, tyle że polska

Sebastian Ogórek, Wirtualna Polska | dodane 2013-03-02 (07:00) 1 rok 7 miesięcy 23 dni 5 godzin i 9 minut temu | 531 opinii
 

Biedronka za wszelką cenę przekonuje, że jest polska. A jej portugalski właściciel zarobione na dyskoncie pieniądze chce inwestować głównie w naszym kraju. W 2013 roku wydać może nawet 2 mld zł.

Polacy tak mają, że Biedronka musi im pokazać, że dobre to polskie. Z badań instytutu PEMI wynika, że tylko 13 proc. rodzimych przedsiębiorców chce się chwalić tym, że ich produkty powstały w naszym kraju. Tak zwany etnocentryzm konsumencki, ich zdaniem, jest bardzo słaby. Ten mit burzy Biedronka.

Sieć w lutym rozpoczęła kampanię reklamową podkreślającą, że stawia na polskie produkty i jest polskim sklepem. Twarzą reklamówek telewizyjnych został sam Daniel Olbrychski. I choć rzeczywiście Biedronkę założył Polak, to dziś należy ona w całości do portugalskiej firmy Jeronimo Martins.

- Proszę spojrzeć na nasze logo i markę, a potem porównać je z innymi markami handlowymi na rynku. My jesteśmy polską firmą. Nie zmienia tego nawet to, że właścicielem jest firma zagraniczna - upiera się jednak Tomasz Suchański, dyrektor zarządzający Biedronki.

Jak dodaje hasło "My Polacy tak mamy" - powstało pod wpływem klientów. To oni chcą kupować w polskim sklepie polskie produkty.
- Oni chcą się identyfikować z tymi produktami i chcą by były wytwarzane w Polsce. Zawsze powtarzam, że nasza marka ma 98 proc. rozpoznawalność. To tyle co Coca-Cola - podkreśla Suchański.

Mówienie, że Biedronka to polski sklep nie bulwersuje, ale wręcz cieszy organizacje promujące kupowanie polskich produktów. Zdaniem Grzegorz Pacuła, który jest organizatorem kampanii społecznej "590 powodów" zagraniczna firma pokazuje polskim przedsiębiorcom dobry kierunek w działaniach marketingowych.

- Choć mam nieco mieszane uczucia, to ta kampania na pewno będzie wspierać podejście Polaków do patriotyzmu przy wyborze produktów wkładanych do koszyka. Biedronka daje jasny komunikat: kupuj i wybieraj polskie, a skąd idzie ten komunikat to chyba sprawa drugorzędna - tłumaczy propagator patriotyzmu konsumenckiego.

Zdaniem Grzegorz Pacuły działanie Biedronki powinno być sygnałem dla polskich producentów, szczególnie z branży dóbr szybko zbywalnych, że warto podkreślać gdzie powstaje ich produkt. A z badań kampanii "590 powodów" wynika, że coraz więcej Polaków jest w stanie za swojskie produkty zapłacić więcej.

- Tylko niemal co dziesiąty ankietowany nie był skłonny zapłacić więcej za polski produkt, jeśli na półce obok leżał importowany konkurent w cenie 10 zł. Najczęściej przebadane osoby były skłonne zapłacić do 30 proc. więcej - mówi Grzegorz Pacuła.


Jednak zdaniem Biedronki polski produkt, to produkt tańszy. I to dlatego firma rzeczywiście stawia na rodzimych kooperantów. Aż 9 na 10 artykułów spożywczych sprzedawanych w Biedronce powstało w w Polsce.

- Na spotkaniach rocznych firm współpracujących z Biedronką zawsze podkreśla się, że ich kooperanci mają takie samo prawo do rozwoju, jak ich sieć. W stu procentach to potwierdzam - mówi Andrzej Krupiński, właściciel firmy U Jędrusia, największego w Polsce producenta gotowych dań.

Jego przedsiębiorstwo dostarcza do dyskontu produkty ze swoim logo oraz produkty marki własnej Biedronki. W zeszłym roku sprzedaż sięgnęła aż 60 mln zł. A jego firma by wyrobić się z zamówieniami stawia drugi zakład, który da zatrudnienie około 200 pracownikom.

Dynamiczne plany rozwoju ma też Biedronka. Choć spowolnienie gospodarcze dotknie także i jej sklepów, to sieć planuje w 2013 roku dwucyfrowy wzrost sprzedaży. W minionym roku było to 6,4 proc. wzrostu sprzedaży porównywalnej. Wynik byłby jeszcze lepszy gdyby nie zamknięcie na dwa dni każdego ze sklepów w związku z odświeżeniem wystroju i zmianą logo.

W sumie Biedronka w 2012 roku sprzedała netto produkty za 28,1 mld zł - daje to najprawdopodobniej miano czwartej firmy w Polsce. Na koniec 2012 miała też 2125 sklepów.
- W zeszłym roku nasze sklepy zanotowały 1 mld 50 mln wizyt klientów. To tak jakbyśmy obsłużyli prawie każdego Hindusa albo co drugiego Chińczyka - mówi dumnie Tomasz Suchański.

Jego firma nawet wobec spowolnienia gospodarczego nie planuje wstrzymywać inwestycji. W 2013 roku chce otworzyć 290 nowych sklepów oraz postawi dwa kolejne centra dystrybucyjne. Inwestycje sięgnąć mają w sumie nawet 2 mld zł.


Polub finanse.wp.pl na Facebooku

Oceń
tak 0 50,00%
nie 1 50,00%

Opinie (531)

Pozostało znaków: 4000

REGULAMIN

0
0
~JAJO 2013-05-24 (08:29) 1 rok 5 miesięcy 1 dzień 3 godziny i 40 minut temu

bo my POLACY tak mamy, płacimy podatek w HOLANDII !!!!

odpowiedz

0
1
~krokiet 2013-05-14 (23:51) 1 rok 5 miesięcy 10 dni 12 godzin i 18 minut temu

"Na spotkaniach rocznych firm współpracujących z Biedronką zawsze podkreśla się, że ich kooperanci mają takie samo prawo do rozwoju, jak ich sieć. W stu procentach to potwierdzam - mówi Andrzej Krupiński, właściciel firmy U Jędrusia, największego w Polsce producenta gotowych dań. Jego przedsiębiorstwo dostarcza do dyskontu produkty ze swoim logo oraz produkty marki własnej Biedronki. W zeszłym roku sprzedaż sięgnęła aż 60 mln zł. A jego firma by wyrobić się z zamówieniami stawia drugi zakład, który da zatrudnienie około 200 pracownikom" Gdzie byś człowieku się rozwijał i sprzedawał ten swój syf gdyby nie Biedronka? Dzięki Biedronce się rozwinąłeś to im teraz przytakujesz. Ile zysku netto miałeś z tych 60 mln sprzedaży do Biedronki? Milion?

odpowiedz

3
0
~joel 2013-03-26 (22:27) 1 rok 6 miesięcy 28 dni 13 godzin i 42 minuty temu

Jak biedrona taka dobra to czemu powstało stowarzyszenie "stop wyzyskowi" założone przez jej byłych pracowników

odpowiedz

3
13
~drake32 2013-03-04 (10:33) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 1 godzinę i 36 minut temu

Ludzie, co za głupoty tu wypisujecie. Fakt, że kapitał JMD - właściciela biedronki jest portugalski, ale to firma zarejestrowana w Polsce, płacąca olbrzymie podatki, zatrudniająca ludzi, płacąca zus. o korzyściach dla konsumentów już nie wspomnę

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

4
0
~Marcin 2013-03-21 (02:09) 1 rok 7 miesięcy 4 dni 10 godzin i 1 minutę temu

Czy wiesz że jedno miejsce pracy w Biedrze to 5 straconych w tzw. handlu tradycyjnym....??? czy wiesz że śr. koszyk w biedronce jest wyższy niż w wielu naszych rodzimych sklepach?? /mam na myśli sklepy typu Lewiatan czy PoloMarket/ żałuję strasznie że tak niewielu z nas nie bierze pod uwagę zakupów w naszych sklepach właśnie..... :( mam nadzieje że nie powtórzymy losu Grecji gdzie 99,9% sklepów było w rękach kapitału zagranicznego. Dobra jakość w Biedrze no bo przeciez producenci renomowani. Powiem tyle Vizira w Niemczech wytwarza ten sam producent co w Polsce :) a jednak wiemy że nie to samo. pozdrawiam wszystkich

odpowiedz

34
7
~Szrszeń 2013-03-03 (21:42) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 14 godzin i 27 minut temu

Chciałbym wiedzieć ile podatku zapłacił w Polsce. Staram się nie kupować w Biedronce gdyż znaczna ilość asortymentu ma obniżoną gramaturę i gorszą jakość. Artykuły przemysłowe to chińszczyzna podłej jakości. Nawet artykuły spożywcze (np. nabiał) są bardzo złej jakości. Pan Olbrychski zszedł na psy reklamując Biedronkę - wstyd, ale cóż pieniądze są najważniejsze.

odpowiedz

pokaż 4 ukryte odpowiedzi

4
0
~Damian 2013-03-05 (13:01) 1 rok 7 miesięcy 19 dni 23 godziny i 8 minut temu

Jak przeniosą siedziby biedronki (jeronimo martins) do Polski i tu płacą podatki to wtedy uwierzę w ich szczere chęci i zacznę tam kupować a tak póki co kupuje tylko w 100% Polski POLOmarkecie produkty z "590"

odpowiedz

10
2
~gas 2013-03-04 (09:07) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 3 godziny i 2 minuty temu

Panie Właściciel Panie właścicielu Biedronki -jak nie wiesz na co przeznaczyć te pieniądze - to podpowiadam - na podwyżkę pensji dla kierowców z DC-03 w Skarbimierzu -na rękę mamy ok 600 euro - na papierze mniej - ile zarabiają twoi kierowcy w Portugalii???

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

3
5
~jan 2013-03-04 (09:51) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 2 godziny i 18 minut temu

Gdyby jeszcze można było płacić kartą, to mieliby więcej. Teraz, żeby robić zakupy w Biedronce muszę gdzieś pieniądze wypłacić. W tych bankomatach instalowanych w Biedronkach nie będę wypłacać, żeby komuś nabijać kasę. Robię zakupy tam gdzie można płacić kartą.

odpowiedz

4
2
~ointernet 2013-03-04 (09:29) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 2 godziny i 40 minut temu

A co robią z pieniędzmi właściciele Reala,Lidla,castoramy ,Obi,Kauflandów itd. ???

odpowiedz

10
1
~gw 2013-03-04 (09:22) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 2 godziny i 47 minut temu

Ceny w Biedronce na przestrzeni ostatnich kilku miesięcy poszybowały w górę ok 15-20%. Zwróćcie na to uwagę. Reklama w tv kosztuje.

odpowiedz

3
4
~emigrant 2013-03-04 (09:20) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 2 godziny i 49 minut temu

Zapraszamy Biedronkę do UK aby utrzeć nosa hipermarketom z kosmicznymi marżami. Nie będę aprobował tego, że mały ananas w Tesco kosztuje 2 funty, kiedy o połowę większy w Lidlu kosztuje 1 funta. To samo jest z Pepsi i setkami innych produktów które można kupić o połowę taniej w innych sklepach dyskontowych.

odpowiedz

12
2
~Lucekk 2013-03-04 (09:04) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 3 godziny i 5 minut temu

Dzień bez reklamy Biedronki jest dniem straconym . Ile na tym portalu pisze się o innych sieciach - różnicę chyba widać wyraźnie ??? Dlaczego te artykuły nie są oznaczone jako sponsorowane ? Biedronkę jak widać stać na drogie kampanie reklamowe , ale nie stać na obsługę kart płatniczych . Na dodatek zamiast wprowadzenia obsługi kart - systemu znanego i uznanego - Biedronka wprowadza swój system płatności , który nie jest sprawdzony i jak widać bardziej skomplikowany . Natomiast na temat kosztów obsługi kart powielane są mity , szkoda że fałszywe . Oczywiście , że sklepy muszą płacić prowizję operatorom rozliczeniowym kart . Zgadzam się nawet , ze ta prowizja jest w Polsce za wysoka (średnio 1,6%) . Jednak firmy muszą płacić za opakowanie , prąd , sprzątanie , ochronę etc No i jak widać za drogie kampanie reklamowe . To może i z tych usług zrezygnują ? Tak duża sieć jak Biedronka jest w stanie wynegocjować prowizje za transakcje kartowe o wiele niższe niż owe średnie 1,6% . Przy tym Biedronka notuje każdego roku PRZYROST ZYSKÓW rzędu kilkunastu procent . Prawie wszystkie sieci umożliwiają płatności kartami , a ceny mają różne , często niższe od Biedronki . Skoro ta siec tak chwali się troską o swojego klienta , to dlaczego uniemożliwia wielu z nich posługiwanie się kartami kredytowymi ? Problem nie jest błahy - w kieszeniach Polaków jest ok 35 mln kart płatniczych , Biedronka ma ich w nosie . A skoro konkurencja obsługuje ten typ płatności , to wysuwane argumenty finansowe są mocno wyolbrzymione .

odpowiedz

8
1
~poll 2013-03-04 (08:40) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 3 godziny i 29 minut temu

Podatek od obrotów dla obcego biznesu....

odpowiedz

32
3
~olek 2013-03-03 (18:26) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 17 godzin i 43 minuty temu

Odkąd ten ryży pijaczyna i bolszewik Olbrychski donoszący na kolegów do SBecji reklamuje Biedronkę przestałem w nim kupować

odpowiedz

pokaż 3 ukryte odpowiedzi

10
4
~mae 2013-03-03 (23:44) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 12 godzin i 25 minut temu

Dlaczego ceny wędlin w BiednejRomce są takie drogie

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

23
5
~pap 2013-03-04 (01:31) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 10 godzin i 38 minut temu

To jest jeden z kluczowych problemów, że ludzie kupują dzisiaj w tescach, biedronkach, lidlach, ikeach itp. itp. itp. Ludzie sami wydajecie nasze pieniądze obcojkrajowcom, a poźniej zdziwieni gdzie te wszystkie pieniądze? Do Polskiego Rolnika i to bezpośrednio poza dziwnymi umowami, rządami, właścicielami zagranicznymi itp. gdzie zarabiają wszyscy tylko nie my! Nawet jak u rolnika na początku będzie drożej, to przez nas nasz rolnik musi mieć drogo, bo zamiast brać od swojego to ładujemy wszystko w niemca, portugalczyka itp... Sami sprzeajemy Naszą Polskę!

odpowiedz

pokaż 3 ukryte odpowiedzi

1
1
~bodzio1 2013-03-04 (07:33) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 4 godziny i 36 minut temu

ty ~robakipolaki a z jakiej strony świata przypełzłeś do Polski?że nawet pisać nie umiesz.

odpowiedz

2
16
~jqjt 2013-03-04 (06:41) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 5 godzin i 28 minut temu

i co z tego że właścicielem jest Portugalczyk? kapitalista to kapitalista nieważny polski czy portugalski. a podatki zostają przecież w Polsce.

odpowiedz

16
2
~Portugalia górą 2013-03-04 (05:30) 1 rok 7 miesięcy 21 dni 6 godzin i 39 minut temu

Dobre sobie co się Polakom wmawia, Portugalia jest w kryzysie a inwestor z Portugali robi biznesy w Polsce. A nie odwrotnie, Polak szaleje z setkami superarketów w Portugalii. To jest PR-opaganda rządu Tuska. Pełna sieć autostrad w Portugalii. Do tego wskaźnik inowacyjności 4 krotnie większy niż w Polsce - Portugalia 8 patentów na mln mieszkańców, w Polsce zaledwie 2 patenty na mln mieszkańców. Ktoś was kłamie w telewizji. I nawet wiem kto, postkomuniści i ich postkomunistyczne dzieci w dziennikarstwie. Jak Lis, Olejnik, Kraśko, Walter właściciel telewizji TVN, Smoktunowicz i ci co są niewidoczni, siedzą w redakcjach i pociągają za sznurki. I ci dziennikarze robią czarną robotę na wizji, mit zielonej wyspy. Ale komunizm telewizyjny tworzy mitologię dla ludu w Polsce, żeby ludzi uciszyć i nie wyszli na ulice. Mówi się, że coś tam się w Portugali dzieje, tylko się nie mówi o co chodzi, a to Portugalia inwestuje w Polsce, a nie Polacy w Portugalii. I zarabiają Polacy 1600,- brutto miesięcznie. Ten Lis i Kraśko to są giganci dziennikarstwa.

odpowiedz

Znajdź pracę z pracuj.pl

Skorzystaj

Bądź z nami na bieżąco

Kategorie:

Przydatne linki:

Partnerzy serwisu:

Tagi: