Sonda

Najbardziej smakuje mi pizza z restauracji...








Kontakt

Napisz do nas

Napisz swoje uwagi dotyczące serwisów ekonomicznych Wirtualnej Polski

Partnerzy

Branże

Supermarkety powinny się bać! Konkurencja chce więcej rynku

WP/ portalspozywczy.pl | 18.01.2012 | 13:58

  A A A
 
Supermarkety powinny się bać! Konkurencja chce więcej rynku


(fot. / AFP/JOHN MACDOUGALL)

Kilka miesięcy temu jako pierwsi informowaliśmy, że sieć dyskontów Biedronka zmienia swój wizerunek i zamierza trafić do nowych klientów. Już wtedy sieć zaczęła przeprowadzać modernizację pierwszych placówek.

Dziś obserwujemy rebranding i zmianę logo, co ma służyć repozycjonowaniu marki. Cel? Biedronka przestanie być dyskontem i stanie się supermarketem - informuje postalspozywczy.pl.

- To zupełnie inna klasa obiektów handlowych, w których serwis, czyli układ sklepu, jakość obsługi i towarów, oznakowanie i ergonomia muszą być na odpowiednim poziomie. W połączeniu z jakością produktów, taka strategia może przynieść dodatkowy wzrost efektywności firmy - ocenia na łamach portalu Jarosław Filipek, prezes firmy Codes Strategie Rynkowe.

Zmiany mają za zadanie odświeżyć wizerunek sieci. Od zewnątrz będą nas witać kolorowe witryny z plakatami reklamowymi, a w środku wszystkie towary rozmieszone zostaną na regałach, a nie w ogromnych kartonach. Wyodrębniony zostanie dział chemiczny oraz owocowo-warzywny. raczej trudno znaleźć towar wystawiany na drewnianych paletach.


Zdaniem eksperta z Codes Strategie Rynkowe zmiana logo nie zmieni nastawienia klientów do marki, która do tej pory postrzegana była jako sklepy dla najbiedniejszych. Oznacza to, że wprowadzane zmiany, to nie tylko ucieczka przed negatywnym wizerunkiem, który kojarzył się dawniej z biedą, ograniczonym asortymentem i wyzyskiem pracowników. Wiele osób wstydziło się przyznać do robienia zakupów w Biedronce. Sytuacja zaczęła się zmieniać kilka miesięcy temu, gdy premier i szef opozycji w swoich odnosiło się do robienia zakupów w Biedronce.

Dotychczasowa pozycja największej sieci dyskontowej w Polsce pozwoliła marce docierać do najszerszej grupy docelowej, a to wpłynęło na jej dynamiczny wzrost. Dziś spółka wyceniana jest na 1,7 mld złotych, co oznacza wzrost rok do roku o 27 proc.

Oprócz zmiany wizerunku zwiększy się oferta artykułów, takich jak nabiał, pieczywo, warzywa i owoce. Wśród dostawców pojawili się znani i cenieni producenci, którzy swoje produkty przygotowują specjalnie dla Biedronki. Przykładem z branży mięsnej są firmy Sokołów i Krakus.

Biedronką stawia na dynamiczny rozwój. Dziś ma ponad 1800 placówek, ale w ciągu najbliższych dwóch lat firma zainwestuje 1,6 mld euro w rozwój sieci. W 2015 roku chce otworzyć trzytysięczną placówkę.

Czytaj także:
Nowa twarz Biedronki
Biedronka zmienia swój wizerunek

TAGI: Biedronka, jeronimo martins, rebranding, sieć, sklep, handel, dyskont, supermarket

oceń
112
139
Podziel się

Opinie

Ocena: 0 [0]
~flo11 [2012-01-25 14:43]

jegać biedronke

odpowiedz

Ocena: +29 [51]
arek2401 [2012-01-18 21:11]

WON ZACHODNIM MARKETOM Z POLSKI!!! jak widze niektóre wasze wypowiedzi to mnie szlag trafia! Cieszycie sie że kupicie cos o 20gr taniej a tak naprawde rujnujecie polską gospodarke! Dlaczego Polacy są jak konie na wyscigach-które mają klapki na oczach i nic nie widzą dookoła co sie dzieje?

odpowiedz

pokaż 9 ukrytych odpowiedzi

Ocena: -4 [4]
~artur [2012-01-19 00:16]

A co mnie obchodzą polskie sklepy? Gdzie trafią moje pieniądze, wydane w polskim sklepie? otóż właściciel - polak biznesmen, który wykorzystuje ludzi, tak samo ja zachodnie markety, jeździ zagranicznym autem, na zagraniczne wyvieczki, albo nawet w polsce nie mieszka. dlatego, nie będę wzbogacał mu tyłka, bo i po co.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: 0 [4]
~ja [2012-01-19 02:05]

polecam POLOmarket:) polska firma:) polski kapital:)

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +1 [3]
~PEDOLINO [2012-01-19 13:43]

CENY W BIEDRACH JUŻ POSZŁY DO GÓRY A JAK ZMIENIĄ SIĘ Z DYSKONTÓW W MARKETY TO DALEJ BĘDĄ PODNOSIĆ CENY. JA KUPUJĘ W BIEDRONCE TYLKO CHLEB BO KOSZTUJE 1,59ZŁ, HERBATY BO SĄ DOBRE I TANIE I MARGARYNĘ DO CIASTA. RESZTY NIE RUSZAM

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: -1 [7]
~pastor [2012-01-19 21:29]

TEGO BIEDRONKOWEGO KAŁU ZA DARMO NIE CHCĘ

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~kill bill [2012-01-19 20:42]

ja u nich kupuję i nic nie płacę haha

odpowiedz

Ocena: +2 [2]
~jaga [2012-01-19 20:34]

kolorywymi witrynami sie nie najemy rozpieprza wszystkie targowiska zniszcza caly polski handel a my co mamy sie powiesic won z biedronkami i dyskontami panie premierze trzeba opodatkowac te wszystkie dyskonty zorganizowac mikro firmy i narod bedzie pomalu sie dzwigac

odpowiedz

Ocena: +2 [2]
~bvgcvb [2012-01-19 19:06]

Drodzy polscy sklepikarze i nie tylko(takze klienci patriotyczni oraz zwolennicy kart). Z latwoscia mozecie utrudnic zycie Biedronce nie tylko poprzez obnizke cen. Wystarczy, ze za zakupy w rodzaju soczek bedziecie placic banknotami 200 PLN. Zgodnie z polskim prawem sprzedawca nie ma prawa odmowic sprzedazy, a takze musi wydac reszte z takiej sumy, Polegam nagrywac w ukryciu takie rozmowy i zakladac sprawy sadowe w przypadku odmowy. Sad moze zazadac monitoringu, a jesli beda zatajac dowody mozna pokazac swoje nagranie(brak zasady zatrutych owocow w Polsce). Na zachodzie jakosc produktow jest wyzsza, bo klienci wykorzystuja wszelkie legalne sposoby by utrzec nosa tym ktorzy utrudniaja im zycie...

odpowiedz

Ocena: +2 [12]
~mietek [2012-01-18 22:22]

biedronka ma fajne przepisy..kupowalem we wrocku cos tam za ok 40zl..dalem 100..a pani powiedziala ze mi nie wyda ja mialem tylko te 100..zrobilo sie awanturniczo przyszedl kierownik..i oswiadczyl ze trzeba miec kwote zblizona do wartosci zakupow..taki maja regolamin..zakupy zostaly bo nie chcieli mi wydac..to bylo 2 lata temu..i ostatnia moja wizyta w biedronce..nigdzie do tej pory nie spotkalem sie z czyms takim..moim obowiazkiem jest zaplacic za towar a sprzedawcy wydac reszte..a moze sie myle..

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +2 [2]
edward19550302 [2012-01-19 14:14]

Kiedy będzie można płacić kartą.W tym temacie biedronka jest oporna.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +4 [14]
~maly [2012-01-18 23:01]

biedronki von

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

Ocena: +28 [66]
~klient [2012-01-18 23:43]

Moim zdaniem pieprzycie głupoty co do jakości produktów z Biedronki. Mam paru znajomych którzy pracują w zakładach produkcji spożywczej znanych marek i robią produkty również dla Biedronki. Produkt dla Biedronki NICZYM (!!!) nie różni się od tego, który idzie w oryginalnym opakowaniu do ogólnej sieci spożywczej. Jak idzie linia produkcyjna to zmieniają tylko opakowanie - produkt ten sam. Inna sprawą jest, że Biedronka tak negocjuje ceny, że praktycznie producent robi dla dla nich na skraju opłacalności - z bardzo niską marżą. Nadrabia to jednak ilością, dlatego obydwu stronom się opłaca. Weźcie dowolny produkt z biedronki i zobaczycie, że produkują je znane i reklamowane firmy. Ten sam produkt można mieć za znacznie niższą cenę. Jeżeli mogę wybrać produkt o tej samej jakości za niższą cenę - dla mnie sprawa jest oczywista.

odpowiedz

pokaż 14 ukrytych odpowiedzi

Ocena: +5 [13]
~obywatel [2012-01-19 12:48]

pora aby Tusk nałożył na biedronke i inne obce sieci , podatek od OBROTU , bo dlatego ludzie nie ma na leki i słuzbę zdrowia !!! biedronka transferuje kasę do swojego kraju !! trzeba myślec panie premierze a nie zdzierac z obywateli swoich !!! i robic podwyżki na prąd , paliwo , gaz itp,.... !!!chcą handlować niech PŁACĄ !!!!

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +5 [7]
~Emi [2012-01-19 14:01]

Często robie zakupy w Biedronce i co mnie razi to fakt, iż personel bez żenady każdego klienta traktuje jak potencjalnego złodzieja. Nawet jeżeli w koszyku leży tylko niewielka torebka, przy kasie proszą o pokazanie co jest pod nią. Nieraz zdarzyło się, ze kobita wyszła z kasy żeby się dokładnie o tym dowiedzieć.

odpowiedz

Ocena: +2 [4]
~i.m [2012-01-19 13:52]

Do tej pory byl to porzadny sklep....ceny nizsze jak w innych "KERFURACH" a taraz .....ceny takie same jak w innych sklepach....Biedronka idzie w slady LIDLA ktory tez sie zmodernizowal wiec ludzie przestali w nim kupowac to samo bedzie z Biedronka....

odpowiedz

Ocena: +1 [1]
~dzi(a)dek [2012-01-19 13:51]

odpitolcie sie wreszcie od tego slicznego zwierzatka, przeciez to totalny atak na siec przez wasz serwis

odpowiedz

Ocena: 0 [6]
~on [2012-01-19 12:22]

kupuję w biedronce, ale co mi się tam nie podoba, to bałągan, wystawianie palet, kartonów z towarami w przejściach, zakrywanie przez to towarów na półkach, na pewno jest za mało personelu, bo często nie ma kto odstawić pustych koszyków i trzeba biegać przez cały sklep, żeby wziąć koszyk z drugiej strony kasy, kasjerzy zachowują się jak wyuczone manekiny, nie potrafią rozmawiać, tylko klepią wyuczone formułki grzecznościowe jak manekiny, sztuczne to i żałosne

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

Ocena: 0 [0]
~SED [2012-01-19 13:04]

I ZNOWU WYDUTKAJĄ PAŃSTWO NA PODATKU !!!

odpowiedz

Ocena: +9 [39]
~infinity [2012-01-19 01:55]

Od 2006 roku jestem pracownikiem Biedronki. Poki tam nie pracowalem nigdy tam nie zagladalem bo sadzilem iz nie ma po co, poza tym ludzie tam pracujacy sa wyzyskiwani i przez to ze tam zajde beda mieli ciezej. Sam nieraz powtarzalem to swoim znajomym. Los chciał ze podjalem tam prace, calkiem przypadkowo,jakis czas potem. Przez te kilka lat bylem swiadkiem jak firma naprawde dynamicznie sie rozwijala- i na korzysc dla klientow i pracownikow. Kazdy pracownik w chwili obecnej ma bardzo bogaty pakiet socjalny, a mianowicie: bezplatne badania profilaktyczne raz w roku w prywatnych klinikach, bony na swieta, premia raz w roku za dobre wyniki firmy 1000zł brutto dodatkowo, premie co miesiac, podstawowa płaca w wymiarze calego etatu o 40 % wyzsza niz najnizsza krajowa, kolonie dla dzieci, pozyczki bezzwrotne, zapomogi, dofinansowanie studiow, karty znikowe benefit, karty refundowane przez ZFŚS na korzystanie w calej Polsce z sieci basenow, silowni, spa, itp, imprezy noworoczne, szczepienia przeciw grypie, szanse rozwoju poprzez awanse wewnetrzne (90%-szybki rozwoj firmy=wiecej placowek=szybsza mozliwosc awansu), praca 8 godzin po 5 dni w tygodniu w rozliczeniu kwartalnym - przepraszam, ale o jakim wyzysku ktos mowi? Jako ciekawostke dodam iz 2 lata temu Glowny Inspektor Pracy firme JMD uznal za druga najlepsza w Polsce po Skanska, jesli chodzi o przestrzeganie BHP i przepisow pracowniczych. Afery o ktorych glosno bylo swego czasu maja swoj poczatek 8-10-12 lat temu, a wyroki zapadaly dopiero niedawno, stad tyle szumu teraz. Jesli chodzi o produkty: to z reka na sercu moge ze spokojnym sumieniem przyznac iz w tej cenie i jakosci lepszych na rynku nie dostaniecie, wiele z nich naprawde jest pierwszej klasy i produkuja je najwiekszi polscy producenci...co miesiac w niezaleznych laboratoriachjest badanych pod wzgledem jakosci 1000 produktow losowo. Czesto zastanawia klientow niska cena: bedac nr 1 w Polsce odbiorca mozna sobie pozwolic na niskie ceny u producentow i niskie marze - ot i cala filozofia, szkoda ze niska cena czesto dziala ludziom na podswiadomosc ze to pewnie jest gorsze. A tak naprawde nie jest. Dodam iz 90% produktow pochodzi z Polski wiec firma daje prace tysiacom ludzi w Polsce i w sklepach i u producentow. Nie jak Lidl czy inne sieci ktore importuja w duzej mierze, zwlaszcza Lidl. Płacenie karta w przeciagu roku tez napewno wejdzie w sieci w zycie, firma ociaga sie z tym z racji na kniecznosc wzrostu przez to cen (Polska ma najwyzsze marze w Europie jesli chodzi o transakcje bezgotowkowe 1% - to duzo dla firmy, obrazajac kilkudziesiecioma miliardami zlotychh w roku). Wezcie pod uwage to iz prywatni pracodawcy to sa dopiero wyzyskiwacze, urlopy podpisywane i nie wydawane, najnizsza krajowa pensja, niedopuszczalne jakies ZL plus pomiatanie na kazdym kroku...a wy tam wolicie chodzic. Nie wierze ze ludzi ktorzy pisza o Biedronce tak negatywnie ze to obcy kapital itd nie daja w Polsce zarobic obcym sieciom....nigdy nie byli w hipermarkecie, stcji paliw, butiku itd... W Polsce w wiekszosci panuja obce kapitaly i z tym sie trzeba pogodzic, wazne ze ludzie maja gdzie pracowac i sa traktowani na poziomie (oczywiscie nie wszedzie). Jesli chodzi o polskie sieci to sa to Lewiatan, Stokrotka i PoloMarket - wejdzcie na fora pracownicze tych firm i zobaczycie dopiero jak polskie sieci wyzyskiwuja Polakow. Skaczcie wiec prosze z mitem zlej, dla biedoty,marnej Biedronki, do ktorej wstyd zajrzec... Wokolo sa duzo gorsi: chociazby takie Tesco, Carrefour, Auchan...traktuja pracownikow jak smieci, placa najnizsza krajowa, zatrudniaja przez agencje za psie grosze...ale najwazeniejsze dla was ze brzmi nie po polsku i tam to pewnie fajnie jest, duza siec, ladny wystroj, ludzie napewno godnie traktowani...mylicie sie i to bardzo. Wiec wara od Biedronki i skaczcie z tym stereotypem biedy, niskiej jakosci itd...zalosne.

odpowiedz

pokaż 12 ukrytych odpowiedzi