finanse

Sonda

Najbardziej smakuje mi pizza z restauracji...








zobacz wyniki
Zobacz wszystkie

Kontakt

Napisz do nas

Napisz swoje uwagi dotyczące serwisów ekonomicznych Wirtualnej Polski

Partnerzy

Wiadomość

Wirtualna Polska Biedronka stawia na duże miasta

Wirtualna Polska | 06.02.2012 | 17:42

  A A A
 
Biedronka stawia na duże miasta


(fot. wp.pl / Krzysztof Nawrot)

Rynek spożywczy w Polsce wart jest ok. 250 mld zł. Niemal 24 mld zł, czyli blisko 10 proc., przypada na Biedronkę - to największa sieć handlowa w Polsce. Portugalska sieć zdradza część planów na 2012 rok.

- W 2011 roku obsłużyliśmy łącznie 926 milionów klientów - wylicza Tomasz Suchański, dyrektor generalny sieci sklepów Biedronka. Według informacji TNS OBOP, ponad 63 proc. Polaków dokonuje w niej zakupów przynajmniej raz w miesiącu.

Jak zapowiada Tomasz Suchański, wartość inwestycji w 2012 roku wyniesie około 2 mld zł (w 2011 r. było to 1,3 mld zł). Biedronka jest motorem napędowym całej Grupy Jeronimo Martins, której sprzedaż w ubiegłym roku wyniosła ponad 9,8 mld euro.

W 2011 r. przychody sieci wzrosły o ponad 24,2 proc. JMD otworzyło w Polsce 239 nowych sklepów Biedronka, zamykając rok liczbą 1873 placówek. W tym roku JMD zamierza otworzyć w Polsce około 250 kolejnych sklepów Biedronka. Dwutysięczny sklep otworzony zostanie po wakacjach. Na koniec 2015 r. ma być ich już 3 tysiące.

Biedronka rusza na łowy

Gdzie powstaną nowe Biedronki? Sieć nie ujawnia jeszcze szczegółów. Podkreśla, że celem jest to, by być blisko klienta, miejsce ma drugorzędne znaczenie. Tomasz Suchański przyznaje jednak, że są takie miejsca jak Warszawa, gdzie nasycenie sklepów sieci nie jest duże.

- Ostatnio zwiększamy intensywność poszukiwań w dużych miastach. Uważamy, że nasycenie sklepów w nich jest dziś dość małe. W takiej Warszawie w sklepach są tłumy. Na pewno będziemy to wykorzystywać i otwierać kolejne Biedronki w dużych ośrodkach - zapewnia Tomasz Suchański.

Zobacz także


W przypadku Biedronek decyzja o otworzeniu nowej placówki zapada na szczeblu lokalnym. W ramach firmy działają regionalne oddziały ekspansji, dzięki którym osoby zajmujące się planowaniem rozwoju sieci mogą skupić się na określonym (ok. 1/10) terytorium Polski. W 2012 roku przewidywane jest również otwarcie w br. dwóch nowych centrów dystrybucji – w Rudzie Śląskiej i w Sieradzu.

Nowe sklepy to nie jedyny sposób na powiększenie sieci. W 2011 roku JMD przejęło m.in. część sklepów pomorskiej sieci Zatoka oraz Marcpolu. Także w przyszłości możemy oczekiwać działań firmy na tym polu.
- Jesteśmy w stanie przejmować mniejsze sieci, tych większych, z uwagi na prawo antymonopolowe, nie. Analizujemy, co się dzieje na rynku, staramy się brać udział we wszystkich możliwych transakcjach, które się zdarzają - podkreślił Tomasz Suchański.

Roszady między półkami

Ostatni czas to dla Biedronki duże zmiany. Nowe logo, nowy układ sklepów. Przedstawiciele firmy podkreślają, że zmiany są spowodowane tym, że chcą, by Biedronka kojarzyła się nie tylko z niską ceną, ale przede wszystkim wysoką z jakością produktów.

Osoby, które odwiedzą sklep, mogą być zaskoczone nowym układem. Przy wejściu nie ma już, tak jak kiedyś, napojów. Teraz wizytówką są warzywa i owoce, pieczywo. Ten układ ma być dużo wygodniejszy dla klientów. Przedstawiciele sieci przyznają, że wcześniej spotykali się z krytyką, że produktów trzeba szukać. Według informacji Biedronki nowy układ zbiera pozytywne recenzje.

Nowy format sieć testuje od kwietnia zeszłego roku. Nowy wystrój sprawdzany był w 80 sklepach. Tomasz Suchański nie chce ujawnić dokładnych wyników, ale jak podkreśla, zmiany spełniają oczekiwania. Alfred Kubczak, dyrektor ds. relacji zewnętrznych JMD S.A., zdradza jednak, że w sklepach, w których zmiany zostały przeprowadzone, nastąpił wzrost sprzedaży.

W ten sposób Biedronka odchodzi od zasad, stosowanych przez wiele sieci, zgodnie z którymi artykuły pierwszej potrzeby - jak np. chleb - ustawia się na końcu sklepu. To powodowało, że dochodząc do kasy klient miał w koszyku mnóstwo rzeczy, których wcześniej nie planował kupić.

- Myślę, że coraz więcej osób dochodzi do wniosku, że takie zabiegi marketingowe, jak regularne roszady produktami w sklepie, nie przynoszą już takiego efektu. Przynoszą rozdrażnienie - tłumaczy Alfred Kubczak.

Menadżer w Biedronce

Zmienia się także klient robiący zakupy w Biedronce. Sieć chce przyciągać nowe grupy. m.in. poprzez wprowadzenie do oferty wysokiej jakości win.

- W grupie menadżerów mamy udział ponad 60 proc. Oznacza to, że udało nam się znaleźć drogę do tego typu klientów - podkreśla Alfred Kubczak.

A co z osobami o niższych zarobkach? Czy sieć nie boi się, że zmiana wizerunku spowoduje odsunięcie się tej grupy?
- Klient w Polsce zmienia się od wielu lat. My idziemy jego śladem. On wymaga coraz lepszej jakości - przekonuje Tomasz Suchański. Alfred Kubczak dodaje, że klient, który ma mniejsze zasoby, wcale się nie obrazi, jeżeli w ich obrębie może nabyć coś, co ma charakter luksusowy.
Przedstawiciele sieci gwarantują, że nie przerzucają kosztów kampanii czy zmiany jakościowej na klienta.
Autor:
Jan Kaliński
Redaktor Serwisów Ekonomicznych WP.PL
więcej materiałów tego autora »
Polaku, na zakupy to tylko tam!

Galeria

Polaku, na zakupy to tylko tam!

zobacz galerię »

TAGI: biedronka, sklep, plany, przejęcia

oceń
102
225
Podziel się

Zobacz więcej w serwisach WP


  • Skomentuj
  • WP.PL

Masz konto na WP? Zaloguj się Nie masz konta? Załóż konto!

Pozostało znaków: 4000

[Pokaż regulamin]

REGULAMIN

Ocena: +9 [9]
~Lucekk [2012-02-07 14:42]

Co za bezczelne kłamstwo "Przedstawiciele sieci gwarantują, że nie przerzucają kosztów kampanii czy zmiany jakościowej na klienta. " A kto przynosi potężne zyski Biedronki jak nie jej klienci ? Każdy wydatek MUSI pochodzić z przychodów uzyskiwanych od klientów . Ewentualnie na bieżąco z kredytów , ale te i tak też spłacane są faktycznie prze klientów . Biedronka chce promować jakość produktów - może w to uwierzymy jak się przekonamy . Co jednak Biedronka ma zamiar zrobić z w ramach poprawienia jakości obsługi ??? Przecież brak możliwości płacenia kartami w tak dużej sieci powoli zaczyna być skandalem ! W ten sposób nie da się dotrzeć do grupy zamożniejszych klientów Przypominam malkontentom , że możliwość płacenia kartami nie jest obowiązkiem i często (przy odpowiednich łączach) jest szybsza niż szukanie drobnych przez klientów i kasjerów . Przynosi również wzrost obrotów (5-15%) , opisany w wielu badaniach statystycznych . Jednocześnie dla tak dużej sieci koszt obsługi jest negocjowany i stosunkowo niski (0.5-1% obrotów kartami) a przypominam , że "Biedronka" co roku notuje WZROST zysków rzędu 15-20% P.S. Tak częste tutaj artykuły o Biedronce świadczą o jej "sponsoringu" , który dla uczciwości powinien zostać zaznaczony .

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +5 [5]
~beeer [2012-02-07 22:46]

Pracowników skarbówki do Biedronki po podatki premier niech wysle i przestanie powtarzać że Polacy to złodzieje a jak to nazwać!!!!! Rząd sam okrada państwo Polskie przez te zwolnienia sieci handlowych a teraz jeszcze ACTA , likwidacja szkół, zakładów pracy gdzie jest ta Polska którą obiecał ?

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: 0 [0]
~Polak [2012-02-08 02:37]

Powiem tak, jakbym miał wybór - wolałbym kupować w osiedlowym sklepie, ale niestety z przykrością muszę stwierdzić, że mnie po prostu nie stać. W tym kraju są równi i równiejsi, ja należy do tej trzeciej grupy.

odpowiedz

Ocena: +1 [1]
miro49 [2012-02-08 00:53]

kto puścił bąka ? Biedronka !

odpowiedz

Ocena: -1 [7]
miro49 [2012-02-08 00:51]

Bardzo dobrze że w biedronce nie wolno płacić kartą , jak stoję za kimś co buli plastikiem to h.. mnie szczela bo trwa to 3 x dłużej niż gotówa i przynajmniej banki się nie bogacą. Banki bałamucą ludzi wciskając plastikową kasę a naiwni myślą że są docenieni. żenada.

odpowiedz

Ocena: +1 [3]
~colombo [2012-02-08 00:29]

ojej to gdzie Jarek bedzie robił teraz zakupy ?

odpowiedz

Ocena: +2 [2]
~Merchendiser z JMD [2012-02-07 23:11]

PLANEM BIEDRONKI JEST WG NIEOFICJALNYCH ŹRÓDEŁ, ŻEBY KAŻDY POLAK OBOWIĄZKOWO ROBIŁ W NIEJ ZAKUPY PRZYNAJMNIEJ RAZ DZIENNIE.

odpowiedz

Ocena: 0 [4]
~loko1 [2012-02-07 23:05]

WIDZIAŁ KTOŚ TĄ ŻENUJĄCĄ, IRYTUJĄCĄ REKLAMĘ BEDRONKI??? KTO TO NAKRĘCIŁ. DŁUGA, BEZ RYTMU, JAKOŚCI I POLOTU, KOŃCZY SIĘ ZE TRZY RAZY, ALE TRWA NADAL. BEZNADZIEJA. JEŻDŻĘ DO BIEDRONKI PO PIROGI, ALE JESZCZE TROCHĘ TO MOJA PANAMERA JUŻ TAM NIGDY NIE PODJEDZIE. OGÓLNE CHCIAŁEM POWIEDZIEĆ, ŻE TA REKLAMA TO DNO I BIORĄC POD UWAGĘ ZAROBIONE PRZEZ JERONIMO MARTINS MILIARDY STAĆ ICH RACZEJ NA LEPSZĄ NIŻ TEN GNIOT.

odpowiedz

Ocena: +1 [13]
~Marita [2012-02-07 21:51]

Biedronki to siec o przestarzalym sposobie handlowania a zwlaszcza placenia z zakupy. Wszystkie nowoczesne sieci a nawet mniejsze sklepy,wprowadzily juz mozliwosc placenia kartami bankowymi,tylko jakos w sklepach Biedronek,do tej pory tego nie wprowadzono. To poprostu anachronizm i robienie dodatkowych zyskow,kosztem klientow. Szanujace klientow sieci handlowe,dbaja o bezpieczenstwo i wygode klientow,tylko nie w Biedronkach. Moze ludzi zaczna to dostrzegac i beda omijac sklepy Biedronka.

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

Ocena: +1 [3]
~dziobak [2012-02-07 22:30]

biedronka już jakiś czas temu wróciła do starych dobrych zwyczajów opakowanie 90%, za cenę 5% niższą. I gdzie jest taniej???? A po drugie to czekam z niecierpliwością aż NBP za bilon 1, 2, 5gr każe płacić po kosztach produkcji a nie wartości nominalnej, a za niewydanie 1gr sklepy będa trafiać na listę dłużników, no i może do tego podatek od transportu gotówki, może to mnie zachęci do kupowania w biedronce

odpowiedz

Ocena: +9 [15]
~Bolek [2012-02-07 19:49]

Kiedyś widziałem jak jeden z pracowników walił gruche na magazynie a potem wytarł ręce o sałatę i przewalał pieczywo jak gdyby nic.

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

Ocena: +19 [19]
~LPO [2012-02-07 21:16]

uciekłam z zakupów z biedronki bo ceny strzeliły wysokoooooooooooooo!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +7 [9]
PyRoPoLiS [2012-02-07 21:47]

Słyszeliście, że reala juz ie będzie ? Zmienia nazwę. Wiadomo po co. By nie płacić podatków. W miescie jest jeden hipermarket. Nazwa TAD Hipermarket. Od tego roku zmienili nazwę na T.A.D. Hipermarket. Kasjerki na kasach zarabiaja po 950złotych. Tak oto takie i owakie hipermarkety z zagranicznym kapitałem robią w Polsce świetne interesy.

odpowiedz

Ocena: +7 [11]
~jano [2012-02-07 21:37]

U mnie w mieście są 3 ale samochodów na parkingach mniej niż w jednym Kauflandzie !!! Klienci już się przenieśli .

odpowiedz

Ocena: +4 [12]
~net-widz [2012-02-07 21:34]

Ciekawe jacy "bogaci" kupią te oszukane "podróby" z biedronki >? Ale to dobrze-- bo ta "nowa stretegia" wykończy ich raz - dwa. Nie znoszę tej obrzydliwej, owadziej marki !.

odpowiedz

Ocena: -1 [25]
~MIlka [2012-02-07 17:22]

Ja lubię takie sklpey za niskie ceny. Mój budżet ostatnio potratowałam tańszymi produktami i nadwyżkę odkładam na konto. Warto mieć jakieś oszczędności, chociaż to na drobne, nieoczekiwane wydatki.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: +4 [6]
~Marcin [2012-02-07 21:24]

Niestety tylko w naszym kraju mozna doprowadzic do takiego absurdu jaki sie obecnie rozgrywa. Zachodni cwaniacy zbijają kapitał na głupich Polaczkach, a lokalni kupcy upadają jeden po drugim, bo jedynym wyjsciem, aby przetrwac dzis byloby spalic to dziadostwo i wygonic raz na zawsze z naszego kraju

odpowiedz

Ocena: +6 [10]
~AGA [2012-02-07 21:20]

Moim marzeniem jest, czysty koszyk na zakupy a nie syfiaste kosze nigdy nie myte czy dezynfekowane.

odpowiedz

Ocena: +13 [17]
~Czesław [2012-02-07 19:29]

Odkąd doznałem bolesnej obstrukcji po hamburgerach omijam ten sklep szerokim łukiem.

odpowiedz

pokaż 4 ukryte odpowiedzi

Ocena: +3 [5]
~H2 O///// [2012-02-07 16:27]

INTERMARKIET WEJHEROWO TOALETE ZROBILI PLATNA {W RZUC MONETE}SCHOWEK NA SPRAWONKI PLATNY {MONY ZWROTNE} UWAGA- ARTYKUL PROMOCYJNY TYLKO 4 SZT,,,NAJGORSZY SKLEP W WEJHEROWIE

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 następna »