Według analizy "Perspektywy rozwoju rynku e-commerce w Polsce", przeprowadzonej przez PwC, obecnie na polskim rynku ponad 150 tys. firm oferuje dostęp do towarów i usług za pomocą sklepów i platform sprzedażowych on-line. Szacuje się, że wartość e-commerce w Polsce wynosi 92 mld złotych i jest jednym z najszybciej rozwijających się w Europie. (źródło: www.parp.gov.pl). Niemniej, trudno oprzeć się wrażeniu, że kilku potężnych graczy zbiera śmietankę, a pozostałe setki tysięcy firm codziennie walczą o tych klientów, którzy nie kupili u liderów e-commerce.