Cios dla Coca-Coli? Jest inna marka, która bardziej kojarzy się ze świętami
Z badania przeprowadzonego przez agencję MindMover wynika, że brytyjskim konsumentom ze świętami Bożego Narodzenia najbardziej kojarzą się rodzime domy handlowe John Lewis.
Dla 27 proc. respondentów marką, która najmocniej kojarzy im się z przedświątecznym i świątecznym czasem, jest John Lewis. To jedna z najbardziej znanych sieci domów handlowych "z tradycjami" działających na Wyspach Brytyjskich - jej pierwszy sklep powstał już w 1864 r., przy słynnej londyńskiej ulicy handlowej Oxford Street.
26 proc. ankietowanych uznało, że ze świętami Bożego Narodzenia najbardziej kojarzy im się Coca-Cola. Miejsca 3-5 w rankingu zajęły kolejno Marks & Spencer, Tesco i Sainsbury's, a miejsca 6-10 przypadły kolejno firmie Argos (potentatowi w dziedzinie sprzedaży artykułów gospodarstwa domowego i wyposażenia mieszkań), spożywczemu koncernowi Cadbury, hipermarketom Asda, sklepom z zabawkami Toys R Us i gigantowi e-commerce, Amazonowi.
Jeśli chodzi o emocje, jakie w konsumentach budzą bożonarodzeniowe reklamy, to pierwsza trójka rankingu jest taka sama jak w przypadku świątecznych skojarzeń. Uczestnicy badania MindMover najbardziej wyczekują świątecznych reklam Johna Lewisa (38 proc. respondentów), Coca-Coli (37 proc. respondentów) i sieci Marks & Spencer (27 proc. respondentów).
Badanie MindMover zostało przeprowadzone w sierpniu br. i miało formę internetowej ankiety. Wzięło w niej udział 1000 mieszkańców Wielkiej Brytanii w wieku 16 lat i więcej.