Celebryta daje plus 20 do efektywności

Tyson, który będzie reklamował napój energetyczny. Najwięcej zgarnie jednak Kuba Wojewódzki. Jego kontrakt ma sięgnąć 3 mln zł.

Obraz
Źródło zdjęć: © AKPA

Firmy na wiosnę masowo sięgają po gwiazdy - donosi "Rzeczpospolita". Hitem jest Mike Tyson, który będzie reklamował napój energetyczny. Najwięcej zgarnie jednak Kuba Wojewódzki. Jego kontrakt ma sięgnąć 3 mln zł.

Już za miesiąc w telewizji, w radio, internecie i na billboardach zobaczymy twarz Mike Tysona, jednego z najsłynniejszych bokserów w historii. Słynna "Bestia" zastąpić ma Mariusz Tigera Michalczewskiego w reklamach napoju "Black". To nie jedyna tegoroczna megagwiazda zza oceanu. Już wcześniej za ok. 500 tys. dolarów zgodził się użyczyć swojej twarzy bankowi BZ WBK legendarny Chuck Norris.

Na nie mniejsze pieniądze liczyć mogą polskie gwiazdy. Kuba Wojewódzki według "Rz" zainkasować za reklamy sieci Play dostać miał nawet 3 mln zł. Na 0,5 mln zł wyceniono z kolei Monikę Brodkę. Piosenkarka ma być twarzą skierowanej do młodzieży nowej serii kosmetyków AA. Starsze klientki do zakupu kremów ma zachęcać Małgorzata Braunek.

Jeszcze sprytniej zrobił bezpośredni konkurent AA firma Soraya. Kobiety w wieku 50+ w reklamach zobaczą Krystynę Jandę, a dla młodszych przygotowano spoty z córką jednej najsłynniejszych polskich aktorek Marią Seweryn - donosi "Rz".

Jak wynika z amerykańskich i brytyjskich badań, na ich rynkach celebryci występują nawet, w co czwartej reklamie. W Polsce nikt nie przeprowadził podobnej analizy, ale zdaniem marketingowców ten odsetek waha się u nas w granicach 20-25 proc. A w bankowości sięga nawet 33 proc.

Dla banków to nie problem, bo kilka milionowa gaża dla Norrisa czy Szymona Majewskiego, to tylko ułamek ze 100 czy 200 mln budżetu reklamowego. Choć kontrakty gwiazd są oczywiście utajnione, to media i tak chętnie przytaczają zarobki wyciągane przez celebrytów. Jak pisze "Rz" firmy same stosują kontrolowany przeciek, bo wtedy wszyscy o nich mówią.

Poza tym kampanie reklamowe ze znanymi twarzami to wymierne korzyści. Z badań domu mediowego OMG wynika, że efektywność takich spotów zwiększa się średni o 6 proc., a w niektórych przypadkach sięga nawet 20 proc. Jak podkreślają w rozmowie z "Rz" marketingowcy ważniejsze od gwiazdy zazwyczaj jest jednak to jak się ją pokaże i skojarzy z produktem.

Wirtualna Polska / Rzeczpospolita

Wybrane dla Ciebie

Zamienią ulicę w deptak? Mieszkańcy mają dość nocnych rajdów
Zamienią ulicę w deptak? Mieszkańcy mają dość nocnych rajdów
Gminy zmieniają zasady segregacji odpadów. Koniec z "za darmo"
Gminy zmieniają zasady segregacji odpadów. Koniec z "za darmo"
Lotnisko w Radomiu pustoszeje. W zimę tylko jeden kierunek
Lotnisko w Radomiu pustoszeje. W zimę tylko jeden kierunek
Zamykają sklep za sklepem. Słynna szwedzka sieć znika w oczach
Zamykają sklep za sklepem. Słynna szwedzka sieć znika w oczach
Jazda autobusami za darmo. Chcą, by mieszkańcy porzucili samochody
Jazda autobusami za darmo. Chcą, by mieszkańcy porzucili samochody
Ile sklepów może jeszcze otworzyć Żabka? Padła liczba
Ile sklepów może jeszcze otworzyć Żabka? Padła liczba
Legalizacji nie będzie. Pismo z rządu nie pozostawia wątpliwości
Legalizacji nie będzie. Pismo z rządu nie pozostawia wątpliwości
Tony jagód z Ukrainy jechały do Polski. Oto co wykryły służby
Tony jagód z Ukrainy jechały do Polski. Oto co wykryły służby
Polak wygrał w Eurojackpot. Oto gdzie kupił szczęśliwy kupon
Polak wygrał w Eurojackpot. Oto gdzie kupił szczęśliwy kupon
Ciąg dalszy afery z Allegro. Wpis krąży po internecie. Firma komentuje
Ciąg dalszy afery z Allegro. Wpis krąży po internecie. Firma komentuje
Rząd bierze się za kolejny alkohol. Producenci krytykują wzrost akcyzy
Rząd bierze się za kolejny alkohol. Producenci krytykują wzrost akcyzy
Masz stare dokumenty z czasów PRL? Mogą być warte 20 tys. zł
Masz stare dokumenty z czasów PRL? Mogą być warte 20 tys. zł