Największy producent aut w Rosji, Avtovaz obiecał, że cena Łady nie wzrośnie, jeśli rubel utrzyma się na określonym poziomie. Chwilowo takiego zagrożenia nie ma, bo rosyjska waluta zyskuje na odbiciu cen ropy. Sprzedaż samochodów pod marką Łada spada jednak w zatrważającym tempie. Rosjanie ograniczyli zakupy, coraz mniej jest też na nie chętnych za granicami Rosji.