Coca-Cola nie jest już najbardziej wartościową marką

Po raz pierwszy od 14 lat to nie Coca-Cola, a inna firma dzierży miano najbardziej wartościowej marki świata. Gigant ledwo utrzymał się na podium, ustępując młodszym i prężniej rozwijającym się firmom.

Jak co roku ranking marek o największej wartości "Best Global Brands" opublikowała organizacja Interbrands.

*Wartość marki: *35,346 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+17 proc.
*Branża: *motoryzacyjna

Toyota nie tylko ma za sobą trudności lat 2010 i 2011, ale również odzyskała pozycję lidera sprzedaży branży samochodowej. Pozwoliło jej to osiągnąć najwyższy wynik w historii. Do tej pory rekordową wartość marki odnotowano w 2008 roku, ale nie przekroczyła ona wówczas 35 mld dolarów.

Firma jest największym producentem aut hybrydowych. Na drogach świata jeździ już ponad 1,7 mln egzemplarzy, m.in. Toyoty Prius.

*Wartość marki: *37,257 mld dolarów
*Zmiana r/r: *- 5 proc.
*Branża: *technologiczna

Intel jest bez wątpienia liderem na rynku PC, jak i procesorów. To największy na świecie producent półprzewodników - sprzedaż na poziomie 53,3 mld dolarów w zeszłym roku robi wrażenie.

Firma postanawia jednak zaangażować się w branżach poza swoim sztandarowym biznesem. Poprzez strategiczne partnerstwo z Microsoftem system Windows jest adaptowany tak, aby działał na mniej mocnych czy tańszych procesorach. Jednocześnie firma współpracowała z firmą telekomunikacyjną Kenya Safaricom przy produkcji smartfona Yolo, przeznaczonego na tamtejszy rynek.

Intel ma jednak na rynku coraz mocniejszą konkurencję, co przekłada się na spadek wartości marki.

*Wartość marki: *39,610 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+20 proc.
*Branża: *technologiczna

Samsung jest światowym liderem w branży telefonów komórkowych, prześcigając firmę Apple. 30,3 proc. udział w rynku oraz sprzedaż na poziomie 5,2 mld dolarów tylko w II kwartale tego roku wzmacniają jej pozycję. M.in. poprzez wprowadzenie na rynek modeli Galaxy S4 czy Galaxy Note II.

Pozycja Samsunga na rynku komórkowym jest o tyle mocna, że aż 70 proc. wszystkich smartphone'ów na rynku używa pamięci DRAM wyprodukowanych przez korporację.

Z roku na rok marka jest coraz bardziej rozpoznawana na całym świecie. Jej wartość zwiększyła się czterokrotnie od 2003 roku.

*Wartość marki: *41,992 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+5 proc.
*Branża: *restauracyjna

Marka McDonald's jest jedną z tych marek, które z roku na rok powoli, ale systematycznie zwiększają swoją wartość - z 24 mld w 2003 do prawie 42 mld dolarów w 2013 roku.

Firma stoi jednak przed obliczem pierwszego globalnego spadku sprzedaży od 9 lat. W tym celu postanowiła dokonać znaczących zmian m.in. na stanowisku szefa na USA oraz szefa ds. marki w USA.

McDonald's będzie pierwszą siecią restauracji w USA, która do swojej oferty wprowadzi certyfikowane potrawy z owoców morza we wszystkich swoich placówkach.

*Wartość marki: *46,947 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+7 proc.
*Branża: *zdywersyfikowana

Do rekordowej wartości marki spółce GE jeszcze sporo brakuje (ponad 53 mld w 2008 roku), jednak ostatnie kilka lat to powiększanie jej wartości.

Firma zainwestowała 1,5 mld dolarów w połączenie swoich maszyn do internetu w celu powiększenia globalnej sieci tworzącej modele prognozujące, a także bardzo skomplikowane analizy.

Przychody segmentu przemysłowego spółki wzrosły o 10 proc. do 15,5 mld dolarów.

*Wartość marki: *59,546 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+3 proc.
*Branża: *technologiczna

Microsoft w ostatnim czasie dokonuje dużych zmian, polegających m.in. na integracji swojego portfolio. W ciągu roku na emeryturę przejdzie Steve Ballmer. Jednocześnie firma stawia wszystko na kartę o nazwie Nokia, dokonując jej przejęcia za 7,2 mld dolarów.

W ciągu ostatnich 10 lat marka Microsoft straciła ponad 10 mld dolarów na wartości, jednak od najgorszego poziomu w 2009 roku (56,6 mld dolarów) już zdążyła odskoczyć.

*Wartość marki: *78,808 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+4 proc.
*Branża: *usługi biznesowe

Pomimo spadku przychodów IBM i tak zanotował rekordowy zysk na akcję, marże i cash flow w 2012 roku. Firma w dalszym ciągu jest liderem innowacyjności, składając 6478 wniosków patentowych w samym tylko 2012 roku.

Firma otworzyła 144 biura w krajach będących uznawane za rynki wschodzące.

Jednym z największych ostatnich przedsięwzięć IBM jest superkomputer Watson, który został zamontowany w nowojorskim szpitalu Memorial Sloan- Kettering. Watson przyswoił już dane dotyczące wszystkich pacjentów chorych na raka w przeszłości i będzie wykorzystywany jako narzędzie wsparcia decyzyjnego przy ustalaniu optymalnego leczenia pacjentów z tą przypadłością.

*Wartość marki: *79,213 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+2 proc.
*Branża: *spożywcza

To największa niespodzianka tego zestawienia. Spadek z pierwszego miejsca od razu na trzecie jest zaskoczeniem w przypadku Coca-Coli. Przez wiele lat okupująca pierwsze miejsce jako najbardziej wartościowa marka świata, w tym roku musiała jednak uznać wyższość rywali.

Coca-Cola Company zamierza w 20 krajach postawić kioski, które będą oferować wodę, dostęp do prądu oraz Internetu. Kioski Coca-Coli mają powstać głównie w Azji, Afryce i Ameryce Południowej.

Każdego dnia sprzedaje się ponad 1,7 mld napojów Coca-Coli.

*Wartość marki: *93,291 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+34 proc.
*Branża: *technologiczna

Wartość marki Google od 2005 roku zwiększyła się ponad 11-krotnie. Czego niemal firma się nie dotknie, zamienia się w złoto - czy to Google Glass, czy to samojeżdżące auta.

Google jest liderem reklamy internetowej - kontroluje niemal 1/3 wszystkich wydatków na reklamę online.

Firma nawiązała ostatnio współpracę z Nestle. Nowy system operacyjny elektronicznego giganta w wersji 4.4 będzie nazywał się właśnie Kit Kat.

*Wartość marki: *98,316 mld dolarów
*Zmiana r/r: *+28 proc.
*Branża: *technologiczna

Co jakiś czas pojawia się spółka, która wywraca ranking do góry nogami. Po 13-letniej hegemonii Coca-Coli na pierwszym miejscu zestawienia najbardziej wartościowych marek znajduje się Apple.

Przez jednych uwielbiana, przez innych znienawidzona - jedno nie pozostawia wątpliwości: wynalazki Apple są łatwe w obsłudze i tym z pewnością przyciągają kolejne pokolenia użytkowników.

Apple do dzisiaj sprzedał ponad 600 mln sztuk swoich iPhonów, iPadów czy iPodów.

A w 2000 roku marka była warta tylko nieco ponad 6 mld dolarów.