Formuła 1 - najszybsze pieniądze świata

Tę imprezę ogląda na żywo za każdym razem 200-300 tys. widzów. W telewizji - 2 miliony. Ponieważ relacje z wyścigów F1 są transmitowane w 160 krajach, każdemu sezonowi towarzyszy na trybunach lub przed telewizorem miliard ludzi! Porównywalna widownia towarzyszy tylko mistrzostwom piłkarskim i igrzyskom letnim.

Do umysłów i portfeli klientów dociera się głównie poprzez telewizję, która ma zyski z reklam i również buduje swoją markę. Dlatego Polsat zmiótł TV4 i TVP jako konkurentów do serc widzów - miłośników F1. Zapłacił 12 mln dolarów za trzy sezony - i to w tej telewizji można oglądać zawody na otwartym kanale.
Takiej okazji - udanego połączenia prestiżu i pieniędzy - nie chce i nie może przegapić pierwsza liga w biznesie: przemysł telekomunikacyjny, tytoniowy, petrochemiczny, elektroniczny. Jednak aby zostać sponsorem tytularnym, którego nazwa zostanie dodana do tytułu Grand Prix - trzeba wydać fortunę idącą w setki milionów dolarów rocznie. W tym sezonie pierwszy wyścig rusza w najbliższą niedzielę 16 marca o godzinie 5.30 naszego czasu. Na żywo obejrzymy zmagania o ING Grand Prix Australia. Ta bankowo-ubezpieczeniowa grupa - od ubiegłego roku jeden z kilku sponsorów tytularnych Formuły 1 - jest obecny w 15 z 17 krajów, w których odbywają się wyścigi Grand Prix. Ile kosztowało rozpoczęcie kolejnego sezonu - próżno dociekać. Cel biznesowy jest jasny.

_ F1 jest najlepszym sposobem na globalny program sponsoringowy, dzięki któremu można dotrzeć do szerokiego grona klientów _ - mówi Ewa Szerszeń, z-ca rzecznika prasowego ING Bank Śląski.

Paul Bedbrook z ING mówi, że podczas zawodów spotykają się najszybsze auta i najbardziej utalentowani kierowcy świata. Łączą ze sobą duże osiągnięcia oraz zaawansowane technologie.

Właśnie z takimi cechami chce być kojarzona każda marka na świecie. Zawody to nie tylko prestiż i pieniądze - to także wehikuł, który może wynieść każdą firmę na orbitę. Marka grupy od 2007 r. stała się dzięki F1 znacznie bardziej rozpoznawalna, polepszyła swój wizerunek i zwiększyła liczbę klientów. Choć żaden ze sponsorów wyłożonych kwot nie ujawnia, to wiadomo, że precyzyjnie im je wyliczono. Zorganizowanie sezonu Formuły 1 kosztuje trzy miliardy dolarów!

Budżety zespołów zaczynają się od 100 mln dolarów i sięgają 500 mln dolarów. Pieniędzy od najpotężniejszych sponsorów na wszystkie wydatki nie wystarcza, dlatego dokładają właściciele i partnerzy zespołów, bo w F1 wszystko jest bardzo drogie. Aż 1 mld dolarów pochłania budowa silników - a każdy z nich służy tylko raz. Pensje pracowników pochłaniają 400 mln dolarów. Przy tym wszystkim niknie cena samego bolidu - "zaledwie" 400 tys. dolarów.

Za to już przy pierwszym z 70 okrążeń na torze bolid staje się maszynką do zarabiania pieniędzy - za reklamę na tylnym spojlerze trzeba zapłacić 20 mln dolarów. Oprócz tylnego skrzydła liczy się reklama na osłonie chłodnicy (15 mln dolarów), osłonie silnika (10 mln dolarów). Mniej kosztuje na kokpicie (5 mln dolarów), a zupełnie niewiele na małym lusterku - "tylko" 1 mln dolarów.

Reklamy zobaczymy zresztą wszędzie: przy wejściu na tor, na samym torze, na wszystkich biletach i oficjalnych produktach przygotowanych z myślą o Grand Prix, koszulkach i milionach innych gadżetów.

1. Fernando Alonso (Formuła 1) 35 mln USD
2. Ronaldinho (piłkarz) 32,7 mln USD
3. Roger Federer (tenis) 31,3 mln USD
4. Valentino Rossi (motocykl.) 30 mln USD
5. David Beckham (piłkarz) 29,7 mln USD
6. Yao Ming (koszykarz) 27,4 mln USD
7. Ichiro Suzuki (baseball) 24 mln USD
8. Maria Szarapowa (tenis) 23,799 mln USD
9. Thierry Henry (piłkarz) 21,4 mln USD
10. Michael Ballack (piłkarz) 20,9 mln USD
11. Ronaldo (piłkarz) 19 mln USD
12. Hideki Matsui (baseball) 19 mln USD
13. Dirk Nowitski (koszykarz) 18,1 mln USD
14. Ralf Schumacher (Formuła 1) 18 mln USD
15. Andriy Shevchenko (piłkarz) 17,3 mln USD
16. Alfonso Soriano (baseball) 17,25 mln USD
17. Vijay Singh (golf) 16,411 mln USD
18. Al. Del Piero (piłkarz) 15,7 mln USD
19. John Terry (piłkarz) 15,5 mln USD
20. Steven Gerrard (piłkarz) 15,4 mln USD Źródło: "Sports Illustrated", magazyn z USA, dane za sezon 2007

Beata Sypuła
POLSKA Dziennik Zachodni

Polecamy:
» Codzienny przegląd prasy ekonomicznej.