Nie kupisz już butów w supermarkecie

Adidas, niemiecki koncern produkujący obuwie i odzież sportową, po raz kolejny szokuje. Spółka zrezygnowała ze sprzedaży swoich butów w supermarketach Real. Powód? Nie chce być kojarzona z żywnością - czytamy w "Wall Street Journal".

Obraz
Źródło zdjęć: © Flickr | adifansnet

Sprawa dotyczy zresztą nie tylko Adidasa, ale także należących do Grupy Adidas marek Reebok, Taylor Made oraz Rockport, których nie uświadczymy więcej w sklepach Wal-Mart.

Jak informuje Adidas, powodem zaprzestania sprzedaży jest chęć rozwoju i pozycjonowania marki bliżej grupy docelowej, nastolatków w wieku 14-19 lat.

Decyzja zapadła po gruntownej analizie sprzedaży przeprowadzonej w całej Europie. Oznacza to, iż zaprzestanie sprzedaży w supermarketach w innych krajach europejskich może być również kwestią czasu.

Jak czytamy w oficjalnym komunikacie Grupy Adidas, spółka chce zaprzestać sprzedaży w supermarketach i obecności swoich produktów w sklepach, gdzie sprzedawana jest żywność.

Zdaniem analityków sprzedaż butów w supermarketach jest po prostu dla Adidasa mniej opłacalna niż sprzedaż we własnych sklepach ze względu na mniejszy margines zysków.
- To logiczna decyzja, supermarkety oznaczały mniejszy zysk dla Adidasa - mówi dla WSJ Robert Greil z Merck Finck. - Marża jest większa we własnych sklepach, brak pośredników.

Nastolatkowie więc nie będą musieli spędzać czasu w supermarketach na kupnie butów (pozostawią to miejsce swoim rodzicom), a sami będą zmuszeni do odwiedzania centrów handlowych lub salonów sportowych.

Robert Greil podkreśla, że im produkt jest sprzedawany taniej i w większej liczbie lokalizacji, tym gorzej dla jego wizerunku.

Polacy nie mają takiego dylematu. Nad Wisłą butów marki Adidas w supermarkecie się nie sprzedaje.

- W Polsce nie sprzedajemy butów w supermarketach - powiedział Wirtualnej Polsce Krzysztof Sak, Brand Activation Manager w Adidas Poland.

Wybrane dla Ciebie

Chcą 1,2 tys. zł podwyżki, grożą strajkiem. Gigant handlowy mówi "nie"
Chcą 1,2 tys. zł podwyżki, grożą strajkiem. Gigant handlowy mówi "nie"
Ważna data dla pracowników. Po 30 września firmom grożą kary
Ważna data dla pracowników. Po 30 września firmom grożą kary
Spór o smród w Krakowie. Firma musi ograniczyć działalność
Spór o smród w Krakowie. Firma musi ograniczyć działalność
Koniec obowiązku dla pracujących emerytów? Resort ma plan
Koniec obowiązku dla pracujących emerytów? Resort ma plan
Chciał wziąć kredyt, skłamał w banku. Grozi mu 8 lat więzienia
Chciał wziąć kredyt, skłamał w banku. Grozi mu 8 lat więzienia
Zablokowana ekspresówka. 27 ton piachu na jezdni. Kierowca w szpitalu
Zablokowana ekspresówka. 27 ton piachu na jezdni. Kierowca w szpitalu
Plaga polskich dróg. "To jedna z najniebezpieczniejszych praktyk"
Plaga polskich dróg. "To jedna z najniebezpieczniejszych praktyk"
Skazani za handel ludźmi przy zbiorach borówek. Padł wyrok
Skazani za handel ludźmi przy zbiorach borówek. Padł wyrok
Emerytura Jolanty Kwaśniewskiej. Takie świadczenie dostaje
Emerytura Jolanty Kwaśniewskiej. Takie świadczenie dostaje
Nowy system na parkingach Biedronki. Sieć wyjaśnia, na czym polega
Nowy system na parkingach Biedronki. Sieć wyjaśnia, na czym polega
"Sprzedani za niemieckie auta". Rolnicy zobaczyli ceny. Są wkurzeni
"Sprzedani za niemieckie auta". Rolnicy zobaczyli ceny. Są wkurzeni
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź