Nie kupisz już butów w supermarkecie

Adidas, niemiecki koncern produkujący obuwie i odzież sportową, po raz kolejny szokuje. Spółka zrezygnowała ze sprzedaży swoich butów w supermarketach Real. Powód? Nie chce być kojarzona z żywnością - czytamy w "Wall Street Journal".

Obraz
Źródło zdjęć: © Flickr | adifansnet

Sprawa dotyczy zresztą nie tylko Adidasa, ale także należących do Grupy Adidas marek Reebok, Taylor Made oraz Rockport, których nie uświadczymy więcej w sklepach Wal-Mart.

Jak informuje Adidas, powodem zaprzestania sprzedaży jest chęć rozwoju i pozycjonowania marki bliżej grupy docelowej, nastolatków w wieku 14-19 lat.

Decyzja zapadła po gruntownej analizie sprzedaży przeprowadzonej w całej Europie. Oznacza to, iż zaprzestanie sprzedaży w supermarketach w innych krajach europejskich może być również kwestią czasu.

Jak czytamy w oficjalnym komunikacie Grupy Adidas, spółka chce zaprzestać sprzedaży w supermarketach i obecności swoich produktów w sklepach, gdzie sprzedawana jest żywność.

Zdaniem analityków sprzedaż butów w supermarketach jest po prostu dla Adidasa mniej opłacalna niż sprzedaż we własnych sklepach ze względu na mniejszy margines zysków.
- To logiczna decyzja, supermarkety oznaczały mniejszy zysk dla Adidasa - mówi dla WSJ Robert Greil z Merck Finck. - Marża jest większa we własnych sklepach, brak pośredników.

Nastolatkowie więc nie będą musieli spędzać czasu w supermarketach na kupnie butów (pozostawią to miejsce swoim rodzicom), a sami będą zmuszeni do odwiedzania centrów handlowych lub salonów sportowych.

Robert Greil podkreśla, że im produkt jest sprzedawany taniej i w większej liczbie lokalizacji, tym gorzej dla jego wizerunku.

Polacy nie mają takiego dylematu. Nad Wisłą butów marki Adidas w supermarkecie się nie sprzedaje.

- W Polsce nie sprzedajemy butów w supermarketach - powiedział Wirtualnej Polsce Krzysztof Sak, Brand Activation Manager w Adidas Poland.

Wybrane dla Ciebie
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy
Na promocjach bankowych zarobił 61 tys. zł. Oto jego sekret
Na promocjach bankowych zarobił 61 tys. zł. Oto jego sekret
Problemy giganta w Polsce. UOKiK wlepił milionową karę
Problemy giganta w Polsce. UOKiK wlepił milionową karę
Tak wyglądają klejnoty skradzione z Luwru. Mamy zdjęcia
Tak wyglądają klejnoty skradzione z Luwru. Mamy zdjęcia
IKEA tnie zatrudnienie. Redukcja kilkuset etatów
IKEA tnie zatrudnienie. Redukcja kilkuset etatów
ZUS zmienia terminy wypłat. Te grupy dostaną pieniądze wcześniej
ZUS zmienia terminy wypłat. Te grupy dostaną pieniądze wcześniej
Rewolucja w polskich sadach. Oto jak zbiera się teraz jabłka
Rewolucja w polskich sadach. Oto jak zbiera się teraz jabłka
Zamykają zakład w Niemczech. Produkcja trafić m.in. do Polski
Zamykają zakład w Niemczech. Produkcja trafić m.in. do Polski
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary