Ranking polskich marek 2013

Czy da się porównać siłę marki Wedel z Orlenem albo mBanku z Mlekovitą? Na pewno można próbować. Ranking polskich marek 2013 opublikowała "Rzeczpospolita".

Obraz

/ 11Najdroższe polskie marki

Obraz
© PKN Orlen | Materiały prasowe

Czy da się porównać siłę marki Wedel z Orlenem albo mBanku z Mlekovitą? Na pewno można próbować, stosując kryterium ceny. Zestawienia najdroższych brandów obejmują zwykle marki z różnych kategorii. Najnowszy ranking najdroższych polskich marek poniżej.

1. Orlen - 3,94 mld zł
2. PKO BP - 3,70 mld zł
3. Biedronka - 3,00 mld zł
4. PZU - 2,33 mld zł
5. Play - 1,92 mld zł
6. Mlekovita - 1,37 mld zł
7. Pekao - 1,35 mld zł
8. Plus - 1,20 mld zł
9. Lotos - 1,11 mld zł
10. Sokołów - 0,89 mld zł

Pieniądze to jednak nie wszystko. Dla przedsiębiorców oraz konsumentów znacznie ciekawszym i istotniejszym jest porównanie marek, które bezpośrednio konkurują ze sobą na tym samym rynku. Na kolejnych slajdach prezentujemy ranking ich mocy w poszczególnych segmentach. Wszystkie zestawienia na podstawie Rankingu marek polskich "Rzeczpospolitej".

/ 11Słodycze i lody

Obraz
© PAP | Bartłomiej Zborowski

Zacznijmy od czegoś słodkiego. W tej kategorii bezapelacyjnie wygrał Wedel, marka o ponad 160 latach tradycji, znajdująca się obecnie w rękach japońskiego koncernu Lotte. Ranking "Rzeczpospolitej" bierze pod uwagę brandy, a nie firmy. Najsilniejszą marką w tej branży kontrolowaną przez polski kapitał są Grześki, produkowane przez grupę Colian.

Słodycze i lody:
1. Wedel
2. Prince Polo
3. Grześki
4. Wawel
5. Mieszko
6. Solidarność
7. Goplana
8. Koral
9. Jutrzenka
10. Zielona Budka

/ 11Napoje alkoholowe

Obraz
© PAP | Michael Owston

Po słodyczach warto przyjrzeć się branży, z której nasz kraj słynie na świecie, czyli produktów alkoholowych. Konkurencja na tym polu była bardzo zażarta, a najmocniejsze marki piw minimalnie wygrały z najsilniejszymi wódkami. Zwraca uwagę duża reprezentacja brandów należących do Kompani Piwowarskiej (Tyskie, Lech, Żubr) oraz Grupy Żywiec (Żywiec, Warka). Najmocniejszą marką wódki jest Żołądkowa Gorzka, należąca do Polmosu Lublin.

Napoje alkoholowe:
1. Tyskie
2. Żywiec
3. Żołądkowa Gorzka
4. Żubrówka
5. Lech
6. Żubr
7. Pan Tadeusz
8. Wyborowa
9. Warka
10. Krupnik

/ 11Napoje bezalkoholowe

Obraz
© Tymbark | Materiały prasowe

Po wódce czas na popitkę. Według "Rzeczpospolitej" najmocniejszą marką z kategorii napoje bezalkoholowe jest Tymbark. Znaleźć można go nie tylko w Polsce - jest obecna w prawie 30 krajach. Brand należy do grupy Maspex (tak samo jak Kubuś). Wśród wód liderem jest Żywiec Zdrój, który wyraźnie wygrał z Nałęczowianką.

Napoje bezalkoholowe:
1. Tymbark
2. Żywiec Zdrój
3. Hortex
4. Nałęczowianka
5. Kubuś
6. Cisowianka
7. Fortuna
8. Muszynianka
9. Garden
10. Kropla Beskidu

/ 11Pozostałe produkty żywnościowe

Obraz
© Lubella | Materiały prasowe

Marka Lubella, zwycięzca w tej kategorii, również należy do grupy Maspex. Na dalszych miejscach znalazły się Winiary koncernu Nestle i Pudliszki należące do Heinza. Co ciekawe, po raz drugi wysoko znalazł się Hortex, tym razem chodzi o mrożonki.

Pozostałe produkty żywnościowe:
1. Lubella
2. Winiary
3. Pudliszki
4. Sokołów
5. Hortex
6. Bakoma
7. Saga
8. Bobovita
9. Łaciate
10. Olej Kujawski

/ 11Finanse

Obraz
© PKO BP | Materiały prasowe

W sektorze finansowym najmocniejszymi markami mogą pochwalić się banki, zwłaszcza te największe. W pierwszej dziesiątce oprócz nich znalazł się tylko jeden ubezpieczyciel i jedno towarzystwo funduszy inwestycyjnych.

Finanse:
1. PKO Bank Polski
2. mBank
3. Bank Zachodni WBK
4. PZU
5. Bank Millennium
6. Bank Pekao
7. Alior Bank
8. Bank BPH
9. Bank Ochrony Środowiska
10. Quercus TFI

/ 11Handel

Obraz
© Allegro.pl | Print Screen

Według rankingu "Rzeczpospolitej" najsilniejsze marki handlowe w Polsce należą do platform internetowych. Allegro, Merlin i Neo 24 zdeklasowały Biedronkę, Almę i Żabkę.

Handel:
1. Allegro.pl
2. Merlin.pl
3. Neo24.pl
4. Komfort
5. Komputronik
6. Biedronka
7. Alma
8. Nomi
9. Piotr i Paweł
10. Żabka

/ 11Media i wydawnictwa

Obraz
© PAP | Darek Delmanowicz

Z kolei w przypadku mediów marki internetowe wciąż znajdują się w tyle za telewizją i radiem. Warto zauważyć, że Wirtualna Polska została oceniona najlepiej z portali internetowych.

Media i wydawnictwa:
1. TVN
2. Polsat
3. RMF FM
4. TVP 1
5. Radio Eska
6. TVP 2
7. TVN 24
8. WP.PL
9. Onet.pl
10. TVP Info

/ 11Odzież i obuwie

Obraz
© Reserved | Materiały prasowe

Najsilniejszą polską marką odzieżową jest Reserved należący do LPP S.A. Do tej samej firmy należy też dziesiąty na liście House. Tego samego właściciela mają Wólczanka i Vistula.

Odzież i obuwie:
1. Reserved
2. Wólczanka
3. Diverse
4. Lasocki
5. Gatta
6. Ochnik
7. Wittchen
8. Vistula
9. Bytom
10. House

10 / 11Kosmetyki i higiena

Obraz
© Ziaja | Materiały prasowe

Zwycięzca w kategorii kosmetyków to należąca do rodzinnej firmy marka Ziaja. Jest to również najdroższy polski brand kosmetyczny wyceniany na 85 mln zł. Z kolei największy wzrost siły marki zanotowała marka AA, należąca do firmy Oceanic.

Kosmetyki i higiena:
1. Ziaja
2. AA
3. Inglot
4. Soraya
5. Polisilver
6. Bambino
7. Dr Irena Eris
8. Joanna
9. Luksja
10. Eveline

11 / 11Pozostałe produkty niespożywcze

Obraz
© PAP | Stach Leszczyński

Ciekawie prezentuje się zestawienie najsilniejszych marek pozostałych produktów niespożywczych. Wygląda na to, że Polacy najbardziej doceniają brandy biżuteryjne, które zajęły całe podium. Na dalszych pozycjach znalazły się marki sprzętu AGD.

Pozostałe produkty niespożywcze:
1. Apart
2. W.Kruk
3. Yes
4. Zelmer
5. Amica
6. Mastercook
7. E
8. Canpol Babies
9. Ludwik
10. Bryza

Wybrane dla Ciebie
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
Ceny węgla na Śląsku. Tu kupisz opał najtaniej
Ceny węgla na Śląsku. Tu kupisz opał najtaniej
Coś dla fanów Eurojackpot. Matematyk policzył szanse na wygraną
Coś dla fanów Eurojackpot. Matematyk policzył szanse na wygraną
Pomarańczowe worki na śmieci w kolejnej gminie. Co do nich wrzucić?
Pomarańczowe worki na śmieci w kolejnej gminie. Co do nich wrzucić?
Włoska sieciówka wkracza do Polski. Już otworzyła pierwszy sklep
Włoska sieciówka wkracza do Polski. Już otworzyła pierwszy sklep
Wyniki kontroli PIP w firmie miliardera katolika. Ruszy postępowanie
Wyniki kontroli PIP w firmie miliardera katolika. Ruszy postępowanie
Załamała się, gdy zobaczyła rachunki za prąd. "Płacę jak za pałac"
Załamała się, gdy zobaczyła rachunki za prąd. "Płacę jak za pałac"
Niemcy wysłali ziemniaki do Polski. Zarobili ponad 130 mln zł
Niemcy wysłali ziemniaki do Polski. Zarobili ponad 130 mln zł