To będzie gigant. L'Oréal przejmuje rywala za miliardy dolarów

Portal dlahandlu.pl donosi, że przejęcie otwiera nowe perspektywy współpracy między L'Oréal a prestiżowymi domami mody.

L'Oréal, światowy lider na rynku kosmetyków, rozszerzy swoje wpływy poprzez przejęcie szerokiej gamy produktów Kering. Fuzja ta obejmuje ekskluzywne marki takie jak Creed, które wcześniej Kering nabył za 3,8 mld dolarów.

Decyzja o partnerstwie z L'Oréal została ogłoszona przez kierownictwo Kering jako krok ku przyspieszeniu rozwoju zapachów i kosmetyków dla ich głównych marek. Dyrektor generalny Kering, Luca de Meo, podkreślił, że współpraca ta pozwala skupić się na kreatywnej sile marek oraz ich atrakcyjności.

Zawarta umowa przewiduje, że L'Oréal uzyska wyłączne prawa do produkcji kosmetyków dla domów mody pod banderą Gucci i innych. Umowa licencyjna jest zawarta na okres 50 lat, więc będzie to partnerstwo długofalowe. Portal przypomina, że L'Oréal już wcześniej odnosił sukcesy w tej dziedzinie dzięki współpracy z Yves Saint Laurent.

Pierwsze próby zaistnienia Kering jako wielobranżowego konglomeratu kosmetycznego nie przyniosły spodziewanych rezultatów. Problemy z zarządzaniem markami o zróżnicowanych strategiach wpłynęły na wyniki finansowe firmy, w szczególności w segmencie dóbr luksusowych, gdzie Gucci i Alexander McQueen odnotowywały straty.

Mimo tych wyzwań, nowa umowa daje szansę na odnalezienie się w złożonym ekosystemie branży kosmetycznej, minimalizując wcześniejsze problemy zarządcze. L'Oréal zapłaci Kering 4,6 mld dolarów w gotówce, a także tantiemy za licencjonowane marki. Finalizacja transakcji jest spodziewana w pierwszej połowie 2026 r.

Ta strategiczna decyzja odbija się szerokim echem w branży, ponieważ łączy doświadczenie i know-how L'Oréal z ekskluzywnym wizerunkiem marek należących do Kering.

źródło: dlahandlu.pl