Koniec piwnej nudy. Nadszedł czas nowych smaków

Tak jak telewizja zmienia na jesień swoją ramówkę, tak Kompania Piwowarska proponuje amatorom piwa kilka nowości. Jest przekonana, że na dojrzałym rynku można wygrać tylko innowacjami.

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP

Zimne lato nie było dobre dla koncernów piwnych. - Zwłaszcza lipiec był bardzo słabym miesiącem. Cała branża poniosła sprzedażową porażkę - nie kryje Jessica Spence, wicedyrektor ds. marketingu Kompanii Piwowarskiej. Pogoda to jedno, prawa rynku drugie. - Rynek polski rozwijał się bardzo dobrze przez kilka ostatnich lat, teraz jest ustabilizowany. Według naszych przewidywań wzrosty będą 1-2 procentowe - mówi Jessica Spence.

Rozruszać go mają nowe produkty. Żubr Ciemnozłoty, Książęce Pszeniczne oraz Redd's Cranberry .
- To piwa odpowiadające obecnym trendom. Z naszych badań wynika, że ludzie szukają marek regionalnych, które są warte polecenia, chcą przy tym odmiany w smaku, goryczki, a jednocześnie orzeźwienia - zachwala Spence.

Największe oczekiwania Kampania ma wobec Żubra Ciemnozłotego. - Szukaliśmy piwa wyraźnie innego od obecnych na rynku, ale jednocześnie odpowiedniego dla 7-8 milionów ludzi - mówi Marek Wziętek odpowiedzialny za markę Żubr. Kompania liczy, że piwo trafi w gusta dotychczasowych klientów oraz pozwoli odebrać konsumentów konkurencji.

Obraz

- Ludzie są żądni nowości i są gotowi więcej za nie zapłacić - uważa Wziętek.

Żubr Ciemnozłoty jest w sprzedaży od końca sierpnia, pozostałe dwa wchodzą w przyszłym tygodniu. Będą dostępne w pubach, a także wybranych hipermarketach i delikatesach. Dlaczego jednak Kompania zdecydowała się z wypuszczeniem nowinek na chłodniejsze miesiące, które jak wiadomo do sezonu nie należą?

- Latem pije się piwa szybciej. Kiedy na dworze robi się szaro-buro, ludzie częściej sięgają po piwo w domu, jest czas, by się nim podelektować. Potrzebny jest też bardziej wyrafinowany produkt - mówi Wziętek.

Nowe produkty mają pobudzić konsumpcję piwa poza sezonem. Kompania Piwowarska nie chciała zdradzić, jakiej sprzedaży spodziewa się po swoich nowościach. Nie wykluczyła jednak, że jeśli marki te odniosą sukces, to będą one również eksportowane za granicę.

Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce ze sprzedażą na poziomie 14,1 mln hl (rynek piwa w Polsce: 34,4 mln hl). Do jej flagowych marek należą m.in. Tyskie, Lech, Żubr, Dębowe czy Redd’s. Kompania jest częścią jednego SABMiller plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell.

Wybrane dla Ciebie

Ile sklepów może jeszcze otworzyć Żabka? Padła liczba
Ile sklepów może jeszcze otworzyć Żabka? Padła liczba
Legalizacji nie będzie. Pismo z rządu nie pozostawia wątpliwości
Legalizacji nie będzie. Pismo z rządu nie pozostawia wątpliwości
Tony jagód z Ukrainy jechały do Polski. Oto co wykryły służby
Tony jagód z Ukrainy jechały do Polski. Oto co wykryły służby
Polak wygrał w Eurojackpot. Oto gdzie kupił szczęśliwy kupon
Polak wygrał w Eurojackpot. Oto gdzie kupił szczęśliwy kupon
Ciąg dalszy afery z Allegro. Wpis krąży po internecie. Firma komentuje
Ciąg dalszy afery z Allegro. Wpis krąży po internecie. Firma komentuje
Rząd bierze się za kolejny alkohol. Producenci krytykują wzrost akcyzy
Rząd bierze się za kolejny alkohol. Producenci krytykują wzrost akcyzy
Masz stare dokumenty z czasów PRL? Mogą być warte 20 tys. zł
Masz stare dokumenty z czasów PRL? Mogą być warte 20 tys. zł
Afera o Aldi w Sosnowcu. Mieszkańcy oburzeni. "Okna wychodzą na sklep"
Afera o Aldi w Sosnowcu. Mieszkańcy oburzeni. "Okna wychodzą na sklep"
System kaucyjny w restauracjach. Dopłacimy za napoje. Co ze zwrotem?
System kaucyjny w restauracjach. Dopłacimy za napoje. Co ze zwrotem?
Hit internetu. Kaufland wprowadził butelkę omijającą nowe prawo
Hit internetu. Kaufland wprowadził butelkę omijającą nowe prawo
Takie ryby jechały do nas z Rosji. Służby wykryły poważny błąd
Takie ryby jechały do nas z Rosji. Służby wykryły poważny błąd
Nowe zasady dla rolników. Państwo spłaci dług, ale zabierze ziemię
Nowe zasady dla rolników. Państwo spłaci dług, ale zabierze ziemię