Rynek nowatorskich wyrobów tytoniowych rośnie jak na drożdżach. Już sporo namieszał, a możliwe, że w przyszłości przyczyni się do całkowitego wyparcia tradycyjnych papierosów. Philip Morris International, producent m.in. Malboro czy L&M-ów, już zapowiada: "Chcemy skończyć z produkcją papierosów".