Tu sport spotyka się z biznesem

Kończy się mundial, a więc od poniedziałku cały piłkarski świat skupi się na Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Nasze najważniejsze obiekty sportowe na mistrzostwa są jeszcze w budowie, ale wiadomo: ze stadionem jak z bankiem - musi na siebie zarabiać. Jednym z głównych źródeł na nowoczesnych arenach jest wynajem lóż VIP-owskich. Jak będą wyglądały na polskich stadionach? Zobaczcie sami!

We Wrocławiu w sumie będzie 30 lóż (zwanych czasem skyboksami). Dziesięć 80-metrowych lóż, nazwanych VIP Party, będzie wynajmowana tylko na specjalne okazje, np. konkretny mecz czy koncert. Poza tym będzie można tam zorganizować własną imprezę.

- W VIP Party można organizować większe spotkania biznesowe, różnego rodzaju imprezy firmowe, ale także uroczystości okolicznościowe, np. komunie, wesela czy urodziny - mówi Magdalena Malara ze spółki Wrocław 2012.

Cena za lożę VIP Party? Koszt wynajęcia na jedną imprezę to kilka tysięcy złotych.

Znacznie droższe będą loże VIP Biznes, sprzedawane razem z pakietem reklamowym na stadionie.

- Wszystko zależy od pakietu dodatkowych usług oraz indywidualnych przywilejów, które najemca będzie chciał w obiekcie posiadać - mówi Paulina Obelinda z SMG, operatora stadionu. - Takimi usługami mogą być np. pełna obsługa i dostęp do loży 24 godziny na dobę, dodatkowe miejsca klubowe na trybunie VIP z dostępem do klubu biznesowego, odprowadzanie samochodu do wydzielonych miejsc parkingowych czy pakiet wykorzystania przestrzeni konferencyjnych - dodaje.

We Wrocławiu operator już rozpoczął wynajem lóż, ale nie ujawnia cennika. Według nieoficjalnych informacji cena waha się w okolicach 200 tys. zł rocznie.

- Zainteresowanie lożami na stadionie jest bardzo duże - mówi Paulina Obelinda, rzeczniczka operatora. - Zgłaszają się do nas firmy, które chcą mieć na wyłączność nie tylko wyjątkowe miejsce dla spotkań biznesowych i rozrywki, ale także unikalne narzędzie komunikacji marketingowej i powierzchnię reklamową - zachwala loże.

Jednak, aby skyboksy wyglądały tak jak na wizualizacji, trzeba w nie zainwestować. Urządzenie każdej z lóż to koszty, które na wszystkich stadionach ponieść musi najemca.

W Poznaniu sprzedaż jeszcze się nie rozpoczęła.
- Na razie nie mamy jeszcze operatora stadionu, a to on będzie odpowiadał za wynajem lóż - mówi Michał Prymas ze spółki Euro 2012 Poznań. To właśnie loże mają być głównym elementem negocjacji z przyszłym operatorem - najprawdopodobniej klubem Lech Poznań. Jedna kosztuje ok. 150 tys. zł, a w sumie na obiekcie jest ich 45. Przyszły operator z wynajmu będzie mógł zarobić nawet 7 mln rocznie!

Wprawdzie najem lóż VIP-powskich w Poznaniu jeszcze nie ruszyła, ale miasto już przygotowało jednego pokazowego skyboksa.
- Pojawiają się już pierwsi chętni do wynajmu. Rynek jest, bo Lech Poznań ma największą frekwencję w Polsce, a wokół klubu już dawno gromadzi się biznesowe środowisko Wielkopolski - mówi Michał Prymas ze spółki Euro Poznań 2012.
Oprócz lóż dla biznesu będzie także jedna tzw. prezydencka, wynająć ją będzie mógł jednak każdy.

Swoją pokazową lożę mają także w Gdańsku. Co ciekawe, urządzono ją w... kontenerze. Prezentuje się jednak nadzwyczaj przyjemnie.
- Loża to prestiż, znakomite warunki do podziwiania widowisk, ale przede wszystkim miejsce spotkań biznesowych. Dlatego też loża zazwyczaj podzielona jest na dwie części: wypoczynkową (wygodne kanapy, barek) oraz konferencyjną (stół konferencyjny, multimedia) - mówi Michał Fijałkowski z gdańskiej spółki BIEG 2012.

Na stadionie w Gdańsku będzie w sumie 40 skyboksów o powierzchni 30 i 60 m kw. (odpowiednio 32 i 8 sztuk).
- Jak na każdej szanującej się arenie sportowej planuje się zagospodarowanie jednej loży na lożę prezydencką, w przypadku PGE Arena Gdańsk sztandarową lożą będzie jeszcze loża sponsora tytularnego stadionu PGE - mówi Michał Fijałkowski.

Loża energetycznemu gigantowi rzeczywiście się należy. W końcu za prawa do nazwy stadionu zapłacił 35 mln zł.

Skybox widoczny na wizualizacji PGE Arena Gdańsk to też świetne narzędzie motywacyjne. Który z pracowników nie chciałby w takich warunkach ze swoimi kumplami z pracy oglądać meczu?

- Loża poza widowiskami to miejsce spotkań biznesowych, firmowych, często ma charakter showroomu - tłumaczy specjalista od marketingu w BIEG 2012.

Na koniec nasz największy obiekt na Euro 2012 - Stadion Narodowy.

Ponieważ nie będzie tu grać żaden zespół klubowy, a tylko kilka razy w roku reprezentacja, wynajem lóż na cele biznesowy jest tu jeszcze ważniejszy niż gdzie indziej. Od maja toczą się prace wykończeniowe w dwóch skyboxach pokazowych. Poza piwnicami będą to pierwsze pomieszczenia zrobione na stadionie

- Loże na Stadionie Narodowym, który nie jest stadionem klubowym, to przede wszystkim miejsce spotkań, negocjacji, oryginalne miejsce, gdzie można przez cały dzień przyjmować wyjątkowych gości - mówi Daria Kulińska z Narodowego Centrum Sportu.

Tak w przyszłości mają wyglądać loże VIP na Stadionie Narodowym. Będą one najprawdopodobniej najdroższe wśród stadionów budowanych na Euro 2012. Koszt jednej to ok. 250 tys. zł rocznie. Na każdym z 68 skyboxów pomieści się 12 osób. Dodatkowo powstanie jeszcze jedna loża prezydencka dla 120 widzów.

Trzeba jednak pamiętać, że nawet wynajmując lożę VIP nie zobaczymy z niej meczów Euro 2012. Podczas imprezy wszystkie stadiony zostaną całkowicie przekazane w ręce UEFA...