W '12 rynek reklamy spadł o 5,2 proc., w '13 możliwe podobne spadki - Starlink

19.02. Warszawa (PAP) - W 2012 roku rynek reklamy w ujęciu rok do roku stracił 5,2 proc., a jego wartość wyniosła 7,09 mld zł. Podobnymi spadkami może zakończyć się rok 2013 -...

19.02. Warszawa (PAP) - W 2012 roku rynek reklamy w ujęciu rok do roku stracił 5,2 proc., a jego wartość wyniosła 7,09 mld zł. Podobnymi spadkami może zakończyć się rok 2013 - podał dom mediowy Starlink w komunikacie.

W samym IV kwartale 2012 roku spadek w ujęciu rok do roku wyniósł ok. 4,9 proc.

Analitycy Starlinka wskazują, że decydującymi czynnikami, które wpłynęły na trudną sytuację na rynku reklamy w 2012 roku to przede wszystkim kryzys w sektorze FMCG, a także spowolnienie gospodarcze w branży farmaceutycznej i finansowej oraz nie w pełni wykorzystane pod względem marketingowym Euro 2012.

W komunikacie podano, że wzrostową dynamikę przychodów utrzymały jedynie Internet i reklama kinowa, które zyskały odpowiednio: 8,7 proc. i 11,2 proc.

Według szacunków Starlinka ok. 5,6 proc. spadku zanotowała reklama telewizyjna. Cztery największe anteny ogólnopolskie straciły łącznie ponad 11 proc. przychodów z reklam, a w tym czasie stacje tematyczne zanotowały 12,8 proc. wzrostu przychodów reklamowych.

"W 2013 roku prognozujemy podobny spadek jak w 2012. Na taki rezultat wskazują dwa rodzaje czynników. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklamę będący wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiodących sektorów (FMCG, telekomunikacja)" - powiedziała cytowana w komunikacie Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca Starlinka.

"Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada oglądalność stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy się ich podaż czasu antenowego, zyskują natomiast mniejsze, tańsze stacje ogólnopolskie i kanały tematyczne. Tym samym na rynku zwiększa się podaż tańszych GRP, co przełoży się na obniżenie wartości kampanii" - dodała. (PAP)

kam/ ana/

Wybrane dla Ciebie
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
Ceny węgla na Śląsku. Tu kupisz opał najtaniej
Ceny węgla na Śląsku. Tu kupisz opał najtaniej
Coś dla fanów Eurojackpot. Matematyk policzył szanse na wygraną
Coś dla fanów Eurojackpot. Matematyk policzył szanse na wygraną
Pomarańczowe worki na śmieci w kolejnej gminie. Co do nich wrzucić?
Pomarańczowe worki na śmieci w kolejnej gminie. Co do nich wrzucić?
Włoska sieciówka wkracza do Polski. Już otworzyła pierwszy sklep
Włoska sieciówka wkracza do Polski. Już otworzyła pierwszy sklep
Wyniki kontroli PIP w firmie miliardera katolika. Ruszy postępowanie
Wyniki kontroli PIP w firmie miliardera katolika. Ruszy postępowanie
Załamała się, gdy zobaczyła rachunki za prąd. "Płacę jak za pałac"
Załamała się, gdy zobaczyła rachunki za prąd. "Płacę jak za pałac"
Niemcy wysłali ziemniaki do Polski. Zarobili ponad 130 mln zł
Niemcy wysłali ziemniaki do Polski. Zarobili ponad 130 mln zł