W '12 rynek reklamy spadł o 5,2 proc., w '13 możliwe podobne spadki - Starlink

19.02. Warszawa (PAP) - W 2012 roku rynek reklamy w ujęciu rok do roku stracił 5,2 proc., a jego wartość wyniosła 7,09 mld zł. Podobnymi spadkami może zakończyć się rok 2013 - podał dom mediowy Starlink w komunikacie.

W samym IV kwartale 2012 roku spadek w ujęciu rok do roku wyniósł ok. 4,9 proc.

Analitycy Starlinka wskazują, że decydującymi czynnikami, które wpłynęły na trudną sytuację na rynku reklamy w 2012 roku to przede wszystkim kryzys w sektorze FMCG, a także spowolnienie gospodarcze w branży farmaceutycznej i finansowej oraz nie w pełni wykorzystane pod względem marketingowym Euro 2012.

W komunikacie podano, że wzrostową dynamikę przychodów utrzymały jedynie Internet i reklama kinowa, które zyskały odpowiednio: 8,7 proc. i 11,2 proc.

Według szacunków Starlinka ok. 5,6 proc. spadku zanotowała reklama telewizyjna. Cztery największe anteny ogólnopolskie straciły łącznie ponad 11 proc. przychodów z reklam, a w tym czasie stacje tematyczne zanotowały 12,8 proc. wzrostu przychodów reklamowych.

"W 2013 roku prognozujemy podobny spadek jak w 2012. Na taki rezultat wskazują dwa rodzaje czynników. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklamę będący wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiodących sektorów (FMCG, telekomunikacja)" - powiedziała cytowana w komunikacie Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca Starlinka.

"Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada oglądalność stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy się ich podaż czasu antenowego, zyskują natomiast mniejsze, tańsze stacje ogólnopolskie i kanały tematyczne. Tym samym na rynku zwiększa się podaż tańszych GRP, co przełoży się na obniżenie wartości kampanii" - dodała. (PAP)

kam/ ana/