CR Media prognozują spowolnienie rynku reklamowego w '09 o 5,1 proc.

9.2.Warszawa (PAP) - CR Media Consulting, spółka zależna Internet
Group, prognozuje w 2009 roku spadek przychodów reklamowych mediów
w ujęciu netto o 5,1 proc. wobec 10,5 proc....

9.2.Warszawa (PAP) - CR Media Consulting, spółka zależna Internet Group, prognozuje w 2009 roku spadek przychodów reklamowych mediów w ujęciu netto o 5,1 proc. wobec 10,5 proc. zwyżki w 2008 roku - podała spółka w Ad.media Raporcie.

Według najnowszych szacunków CR Media Consulting, przychody reklamowe mediów mają sięgnąć 7,09 mld zł.

Wcześniej spółka szacowała, że spowolnienie rynku reklamowego w Polsce w tym roku może sięgnąć 1,7 proc.

"Pod wpływem znacznego spowolnienia gospodarczego w Polsce i na świecie, w roku 2009 można spodziewać się spadku wartości rynku reklamy ogółem o 5 proc. Jedynym medium, które oprze się temu trendowi będzie internet, którego przychody będą jednak rosnąć w tempie znacznie niższym niż w ostatnich latach i mogą wzrosnąć o 16 proc." - napisano w raporcie Ad.media.

"Wśród mediów tradycyjnych najlepiej w kryzysie będzie sobie radzić medium najsilniejsze - telewizja, której przychody powinny spadać nieznacznie wolniej niż rynkowa średnia. Najszybszy spadek przychodów reklamowych czeka natomiast prasę, której sytuację pogarszać będzie spadek czytelnictwa oraz aktywności branż o tradycyjnie wysokich wydatkach na reklamę prasową" - dodano.

Według szacunków CR Media Consulting, przychody reklamowe mediów w 2008 roku zwiększyły się rdr o 10,5 proc., do 7,46 mld zł.

CR Media Consulting poinformował, że czwarty kwartał ubiegłego roku zakończył się najniższą od lat dynamiką rynku reklamy. Ogółem w ostatnim kwartale roku reklamodawcy przeznaczyli na reklamę w mediach 5,5 proc. więcej niż przed rokiem i o 55 proc. więcej niż w trzecim kwartale 2008 roku.

"Obniżenie dynamiki przychodów reklamowych w ostatnim kwartale 2008 roku dotknęło wszystkie media, przy czym w mediach elektronicznych oznaczało ono wciąż znaczne przyrosty, podczas gdy w prasie mieliśmy do czynienia zápierwszym kwartalnym spadkiem przychodów" - napisano w komunikacie.

24-procentową dynamikę w IV kwartale 2008 roku zanotował internet, który w skali całego roku zwiększył przychody reklamowe o 33 proc.

Dzięki podwyżkom cen czasu reklamowego, znaczny wzrost przychodów osiągnęła telewizja, choć dynamika tego wzrostu po raz pierwszy od dwóch lat zamknęła się wartością jednocyfrową. Ogółem, w skali całego roku, przychody reklamowe telewizji wzrosły o blisko 13 proc.

Rosnące koszty dotarcia w telewizji spowodowały, iż ubiegły rok był bardzo korzystny dla reklamy radiowej, która zwiększyła swoją wartość o 12 proc.

Najsłabiej w 2008 roku prezentowała się reklama prasowa, która mimo korzystnego pierwszego półrocza zamknęła rok wzrostem na poziomie zaledwie 2,5 proc.

CR Media Consulting, spółka zależna Internet Group, zajmuje się doradztwem w zakresie planowania i zakupu kampanii reklamowych w mediach. Oferuje analizy badawcze rynku mediów i reklamy.(PAP)

pr/ ana/

Źródło artykułu:
Wybrane dla Ciebie
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary
"Grozi za to grzywna 1500 zł". Burmistrz apeluje do rolników
"Grozi za to grzywna 1500 zł". Burmistrz apeluje do rolników
Ile trzeba mieć oszczędności, by żyć z odsetek? Oto kwota
Ile trzeba mieć oszczędności, by żyć z odsetek? Oto kwota
Te znicze to tegoroczny hit. Ludzie wydają nawet kilkaset złotych
Te znicze to tegoroczny hit. Ludzie wydają nawet kilkaset złotych
Ostrzeżenie dla turystów. Niedźwiedź pojawił się w woj. małopolskim
Ostrzeżenie dla turystów. Niedźwiedź pojawił się w woj. małopolskim
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos