Cyfryzacja problemem dużych stacji telewizyjnych

Cztery największe telewizje ogólnopolskie biją historyczne rekordy w najniższych wynikach oglądalności. Wszystkiemu winna cyfryzacja - pisze "Dziennik Gazeta Prawna".

Obraz
Źródło zdjęć: © Jupiterimages

Oglądalność TVP1, TVP2, TVN i Polsatu spadła w ciągu roku o 13,2 proc., wynika z badań Nielsen Audience Management. Ich łączny udział w rynku wyniósł poniżej 40 proc. To najniższy poziom w historii. Wszystko przez ekspansję mniejszych stacji - TV Puls, TVN 7 oraz TV 4. Ich zasięg wzrosł o 28 proc. do 9,8 proc.

Cztery główne telewizje mają największy udział tam, gdzie wciąż obecna jest telewizja analogowa. Wynosi on nawet 88 proc. Na obszarach scyfryzowanych, gdzie jest większa konkurencja, ich udział spada - do nawet 45 proc. w ofertach kablowych. Widzowie dzielą swój czas na coraz więcej stacji. W 2009 roku oglądali średnio sześć kanałów dziennie, dzisiaj - 15.

Na razie nie przekłada się to na podział przychodów z reklam. Wartość rynku reklamy wynosi około 3,6 mld zł, z czego do największych trafia 600-800 mln zł. Ale zdaniem analityków układ sił będzie się zmieniał. Na korzyść mniejszych konkurentów.

Stacje obniżają ceny reklam i tną koszty. W Polsacie będzie w lipcu taniej o 11 proc., w TVP o 2 proc., a w TVN o 9 proc. Zdaniem ekspertów rynek jest trudny, a stacje uznały, że nie ma sensu zwiększać kosztów.

Wybrane dla Ciebie

Tańsze sanatorium. Nowe stawki już od października
Tańsze sanatorium. Nowe stawki już od października
Seniorka zostawiła pieniądze pod śmietnikiem. Straciła oszczędności
Seniorka zostawiła pieniądze pod śmietnikiem. Straciła oszczędności
Nowa usługa w popularnej sieci. Ma być dostępna w każdym sklepie
Nowa usługa w popularnej sieci. Ma być dostępna w każdym sklepie
Zabytek oddany za złotówkę i odkupiony za miliony. Historia wieży z Mazur
Zabytek oddany za złotówkę i odkupiony za miliony. Historia wieży z Mazur
Rok się nie skończył, a limit na ścieki tak. Kłopot pod Poznaniem
Rok się nie skończył, a limit na ścieki tak. Kłopot pod Poznaniem
Zapłacił za węgiel. Sklep nagle zniknął. Policja ostrzega
Zapłacił za węgiel. Sklep nagle zniknął. Policja ostrzega
Czy do łosi będzie można strzelać? Resort rolnictwa komentuje
Czy do łosi będzie można strzelać? Resort rolnictwa komentuje
Tony truskawek z Egiptu z zakazem wjazdu. Oto co wykryły służby
Tony truskawek z Egiptu z zakazem wjazdu. Oto co wykryły służby
Koniec sporu o kebaba. Turcy wycofali wniosek z UE
Koniec sporu o kebaba. Turcy wycofali wniosek z UE
Skarbówka wyprzedaje auta. Wśród nich kultowa toyota za 8 tys. zł
Skarbówka wyprzedaje auta. Wśród nich kultowa toyota za 8 tys. zł
Pierwszy taki autobus na cmentarzu. To pomysł Polaków
Pierwszy taki autobus na cmentarzu. To pomysł Polaków
Przemyt warty 76 tys. zł. Oto co znaleźli w przesyłkach kurierskich
Przemyt warty 76 tys. zł. Oto co znaleźli w przesyłkach kurierskich