Cyfryzacja problemem dużych stacji telewizyjnych

Cztery największe telewizje ogólnopolskie biją historyczne rekordy w najniższych wynikach oglądalności. Wszystkiemu winna cyfryzacja - pisze "Dziennik Gazeta Prawna".

Obraz
Źródło zdjęć: © Jupiterimages

Oglądalność TVP1, TVP2, TVN i Polsatu spadła w ciągu roku o 13,2 proc., wynika z badań Nielsen Audience Management. Ich łączny udział w rynku wyniósł poniżej 40 proc. To najniższy poziom w historii. Wszystko przez ekspansję mniejszych stacji - TV Puls, TVN 7 oraz TV 4. Ich zasięg wzrosł o 28 proc. do 9,8 proc.

Cztery główne telewizje mają największy udział tam, gdzie wciąż obecna jest telewizja analogowa. Wynosi on nawet 88 proc. Na obszarach scyfryzowanych, gdzie jest większa konkurencja, ich udział spada - do nawet 45 proc. w ofertach kablowych. Widzowie dzielą swój czas na coraz więcej stacji. W 2009 roku oglądali średnio sześć kanałów dziennie, dzisiaj - 15.

Na razie nie przekłada się to na podział przychodów z reklam. Wartość rynku reklamy wynosi około 3,6 mld zł, z czego do największych trafia 600-800 mln zł. Ale zdaniem analityków układ sił będzie się zmieniał. Na korzyść mniejszych konkurentów.

Stacje obniżają ceny reklam i tną koszty. W Polsacie będzie w lipcu taniej o 11 proc., w TVP o 2 proc., a w TVN o 9 proc. Zdaniem ekspertów rynek jest trudny, a stacje uznały, że nie ma sensu zwiększać kosztów.

Wybrane dla Ciebie

Zablokowana ekspresówka. 27 ton piachu na jezdni. Kierowca w szpitalu
Zablokowana ekspresówka. 27 ton piachu na jezdni. Kierowca w szpitalu
Plaga polskich dróg. "To jedna z najniebezpieczniejszych praktyk"
Plaga polskich dróg. "To jedna z najniebezpieczniejszych praktyk"
Skazani za handel ludźmi przy zbiorach borówek. Padł wyrok
Skazani za handel ludźmi przy zbiorach borówek. Padł wyrok
Emerytura Jolanty Kwaśniewskiej. Takie świadczenie dostaje
Emerytura Jolanty Kwaśniewskiej. Takie świadczenie dostaje
Nowy system na parkingach Biedronki. Sieć wyjaśnia, na czym polega
Nowy system na parkingach Biedronki. Sieć wyjaśnia, na czym polega
"Sprzedani za niemieckie auta". Rolnicy zobaczyli ceny. Są wkurzeni
"Sprzedani za niemieckie auta". Rolnicy zobaczyli ceny. Są wkurzeni
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź
Ksiądz nielegalnie zamontował fotowoltaikę. "Z chodnika nie widać"
Ksiądz nielegalnie zamontował fotowoltaikę. "Z chodnika nie widać"
Wydała na wesele 100 tys. zł i policzyła koperty. "Załamałam ręce"
Wydała na wesele 100 tys. zł i policzyła koperty. "Załamałam ręce"
Rolnik emeryt. Taką emeryturę dostanie po 25 latach pracy
Rolnik emeryt. Taką emeryturę dostanie po 25 latach pracy
Sklep rozdaje klientom oświadczenia. Walczą z edukacją zdrowotną
Sklep rozdaje klientom oświadczenia. Walczą z edukacją zdrowotną
Mroczna strona Lotto. Narażeni szczególnie seniorzy
Mroczna strona Lotto. Narażeni szczególnie seniorzy