Polacy robią biznes przy pomocy wróżek. Podejmują tak kluczowe decyzje

Wartość rynku ezoterycznego szacuje się na ok 2-3 mld zł rocznie. W jego skład wchodzą zarówno wróżki, wróżbici jak i przedstawiciele tzw. medycyny alternatywnej. W rozmowie z BI badaczki rynku Barbara Jurga i Barbara Zajączkowska opowiedziały, jak Polacy radzą się wróżek w sprawie decyzji biznesowych.

Ekspertki w trakcie swojej pracy badawczej przeprowadziły wywiady z wieloma przedstawicielami branży alternatywnej. Od jednego z popularnych astrologów dowiedziały się, że na liście jego klientów widnieje np. pewien polski związek sportowy. Ten sam związek miał też wydać znaczną sumę pieniędzy w firmie informatycznej, która opracowała w zamian kosmogramy (zwane horoskopem urodzeniowym) dla młodzieży starającej się o przyjęcie do drużyny.

Badaczki dowiedziały się także, że przedsiębiorcy prowadzący w Polsce duże biznesy, opracowują po konsultacjach z astrologami nazwy i logotypy swoich przedsiębiorstw. Jedna z polskich businesswoman zastosowała w firmie ustawienia systemowe, które zostały odrzucone przez środowisko psychoterapeutów jako nieskuteczne i potencjalnie szkodliwe dla pacjentów.

"Ponieważ tradycyjne formy coachingu zawiodły, zwróciła się do osoby, która na figurkach ustawiła jej pracowników. Twierdzi, że pozytywne zmiany w zespole widziała już następnego dnia" - powiedziała BI Barbara Jurga.

Badaczki nie przesądzają, czy ezoteryka może być przydatna w biznesie. Wskazują jednak, że skuteczność branży alternatywnej może wynikać z wiary klientów, że jest ona skuteczna. Możliwe, że występuje tu efekt placebo, tłumaczą. Barbara Zajączkowska tłumaczyła, że fakt, iż Polacy chętnie sięgają po pomoc gwiazd można wyjaśnić także zakładem Pascala.

"Jeśli jest coś, w co mogę wierzyć i niewiele mnie to kosztuje, to lepiej dla mnie jest wierzyć niż nie wierzyć. Może się okazać, że mam z tego jakieś korzyści" - powiedziała Zajączkowska.

Branża alternatywna rozwija się nie tylko w Polsce. Według raportu Allied Market Research w ujęciu globalnym cały rynek w 2021 r. wart był 12,8 mld dol. Do 2031 r. wartość usług tarocistów i wróżbitów ma wzrosnąć do 22,8 mld dol.

Autorzy raportu wskazywali, że jednym z czynników, który zwiększył popyt na porady ezoteryczne była pandemia i wynikającą z niej niepewność co do najbliższej przyszłości.