Farby na bazie ulubionych smaków Polaków. Nietypowa kampania

Akcja promocyjna, realizowana pod hasłem "Do wyboru, do koloru", ma na celu promowanie charakterystycznych dla marki Ritter Sport barw, które od lat reprezentują ulubione smaki konsumentów - informuje portalspozywczy.pl.

Nowo wprowadzona kolekcja farb została przekazana influencerom specjalizującym się w dziedzinie interior design oraz home decor. Mają oni za zadanie ukazać, w jaki sposób znane dotychczas z opakowań czekolad kolory można zastosować we wnętrzach, tworząc przestrzeń adekwatną do indywidualnych potrzeb i gustów.

Feeria zarówno kolorów, jak i smaków, to obok kwadratowego kształtu znaczący wyróżnik brandu Ritter Sport na rynku. Dlatego w ramach jesiennej kampanii postanowiliśmy wyjść poza utarte ścieżki komunikacji i zaprosić konsumentów do wspólnej zabawy, nawiązując do naszego hasła "Joy & Goodness". Naszym celem jest pokazanie produktu w zupełnie nieoczywistym anturażu, dlatego postawiliśmy na odważne działania, osadzające świat marki i jej wartości poza kategorią produktową - komentuje Dominika Barycka, brand manager marki Ritter Sport w Novi FMCG Sp. z o.o.

Dodatkowym elementem kampanii jest aktywacja konkursowa dla konsumentów, promowana na profilach marki oraz współpracujących influencerów na Facebooku. Uczestnicy konkursu mają za zadanie odnaleźć barwę swojej ulubionej czekolady Ritter Sport w domowym otoczeniu, zrobić zdjęcie produktu na tle kolorowego obiektu i opublikować je na swoim profilu z hasztagiem akcji. Na najlepszych czekają boksy prezentowe pełne kolorowych czekolad marki.

Równolegle do działań z influencerami i aktywacji konsumenckiej, realizowana jest kampania sprzedażowa OOH. Jej celem jest budowa zasięgu i rozpoznawalności marki. Kreacje reklamowe, podkreślające różnorodność smaków i kolorów czekolad Ritter Sport, będzie można zauważyć na nośnikach reklamowych w centralnych punktach największych miast Polski.

Zależało nam na stworzeniu szerokiej kampanii, która nie tylko będzie budowała zasięg, ale pokaże markę Ritter Sport w niecodziennym ujęciu. Aktywacja konsumencka, w ramach nowego pozycjonowania marki ‘Do wyboru, do koloru’, jest zabiegiem lifestyle brand extension, który nie tylko pozwala budować wartość marki poza standardami kategorii, ale również lokuje ją w zaskakujących dla odbiorców obszarach ich życia - tłumaczy Basia Szatanik, strateg w agencji 19 Południk.