Konkurencja już walczy z Portem Łódź
Otwarcie Portu Łódź, centrum sklepów przy Ikei, zapowiadane jest na wiosnę, tymczasem Manufaktura rozpoczęła już kampanię reklamową w pobliżu szwedzkiego sklepu z meblami. Promuje zakupy we własnym centrum, ale także w... Ikei.
"Kupiłeś szafę, zajrzyj do nas po ciuchy" - głosi hasło na billboardzie ustawionym w Ksawerowie. W dolnym prawym rogu mniejszymi literami dodano: Manufaktura napędza zakupy. Slogan występuje jeszcze w dwóch odmianach: "Kupiłeś regał, zajrzyj do nas po książki" oraz "Kupiłeś fotel, zajrzyj do nas po telewizor".
Najnowszą kampanię Manufaktury Agnieszka Nowak, dyrektorka marketingu centrum handlowo-rozrywkowego, nazywa mrugnięciem oka w stronę Ikei. - Traktujemy ją jako ciekawy sklep z meblami, nie czujemy się zagrożeni powstającym Portem Łódź - przekonuje Agnieszka Nowak. - Będzie to tylko centrum handlowe, a Manufaktura ma bogatszą ofertę.
Joanna Delbar, do niedawna rzeczniczka Manufaktury, a obecnie Portu Łódź, reklamę ocenia jako zabawną i udaną.
- Port Łódź będzie naturalną konkurencją dla pozostałych centrów handlowych w Łodzi, oferta będzie się częściowo pokrywać - mówi Joanna Delbar. - Jednak są one rozlokowane w różnych częściach miasta i klienci się nimi podzielą. Będą zaglądać do tych, do których mają najbliżej.
Konkurencji nie boi się Beata Stefańska, dyrektorka Galerii Łódzkiej, ale zamierza obserwować jej działania. - Sądzę, że Port Łódź będzie centrum bardziej weekendowym, a to częściowo wynik jego lokalizacji - uważa Beata Stefańska.
Zdaniem profesora Tomasza Domańskiego, kierownika Katedry Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji Uniwersytetu Łódzkiego, Manufaktura i Galeria Łódzka mają grono stałych klientów, którzy nie będą kupować w Porcie Łódź.
- Zadecyduje też położenie centrów handlowych, czyli kryterium geograficzne - uważa prof. Domański. - Ważne jest, aby centra prezentowały się jako komplementarne, a nie opozycyjne, aby ich oferta się uzupełniała.
Port Łódź będzie otwarty pod koniec marca lub w kwietniu przyszłego roku. Będzie w nim działać dwieście sklepów różnych branż.