Sklepy wróciły do starej promocji. "Sposób na przyciągnięcie klienta"

Według raportu, autorstwa Hiper-Com Poland, Grupy BLIX i UCE RESEARCH, w I kwartale 2025 roku sieci handlowe wydały o 16,6 proc. więcej gazetek z promocjami niż rok wcześniej. W 2024 r. liczba gazetek spadła natomiast o 8 proc. w porównaniu z 2023 r.

Największy wzrost widać w przypadku sieci typu cash&carry – 36 proc. Liczba gazetek promocyjnych wzrosła też znacznie w segmencie sklepów convenience i DIY -  odpowiednio 28,4 proc. i 24,4 proc.

Eksperci komentują, że wzrost liczby gazetek to efekt tego, że Polacy zwracają coraz większą uwagę na ceny produktów. Sieci handlowe chcą także pobudzić sprzedaż, a gazetki okazują się być sprawdzonym narzędziem o wysokiej skuteczności.

"Konsumenci faktycznie odczuwają ten wzrost poprzez większą dostępność ofert i częstszą rotację promocji. To dowód na to, że klasyczne narzędzia marketingowe odzyskują znaczenie, jeśli są dobrze zintegrowane z cyfrowym doświadczeniem zakupowym. Kluczowym wyzwaniem pozostaje teraz precyzyjne targetowanie i jakość ofert, a nie sama ich ilość" – mówi Karina Gręda z z Hiper-Com Poland.

"Gazetki promocyjne są wciąż tanim, skutecznym i szybkim sposobem na przyciągnięcie klienta" – dodaje dr Krzysztof Łuczak z Grupy BLIX.

Według danych GUS sprzedaż detaliczna w marcu tego roku była o 0,3 proc. niższa niż rok temu. - W okresie styczeń-marzec 2025 r. sprzedaż wzrosła r/r o 1,4 proc. (wobec wzrostu o 5,0 proc. w analogicznym okresie 2024 r.) - podał urząd statystyczny.