Coca-Cola chce być fit z nowymi produktami

Jutro minie 40 lat od momentu uruchomienia pierwszej fabryki Coca-Coli w Polsce. Choć firma ma dziś 22,4 proc. rynku, to zamierza zawalczyć w nowych segmentach. Na rynek wprowadzi gamę produktów light.

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP

Od początku powstania fabryki Coca-Coli w Polsce firma zainwestowała u nas 360 mln euro. Kolejne 150 mln zł pójdzie teraz na nowa linię produkcyjną w radzymińskiej fabryce. Ostatnie czterdziestolecie pozwoliło firmie uszczknąć niemal 1/4 (22,4 proc.) rynku wartego ponad 11 mld zł.

Coca-Cola zapowiada dalszą ekspansję. Choć w wielu grupach produktów jest niekwestionowanym liderem, to teraz zamierza powalczyć o segment napojów energetycznych, wód mineralnych i soków. Dziś liderem rynku w tym obszarze jest wadowicki Maspex.

- Polska jest jedynym krajem w tej części Europy, w której soki zagranicznych koncernów nie przejęły przywództwa. Trzech producentów ma blisko 60 proc. tego rynku - wszyscy to firmy polskie. Jest to efekt mocnej pozycji uzyskanej już na początku lat 90. dzięki dobrej polityce dystrybucyjnej i jakościowej. Wejście zagranicznych graczy pod koniec dekady nie zdołało ich osłabić - mówi dla "Pulsu Biznesu" Julian Pawlak, prezes Krajowej Unii Producentów Soków.
Jeśli chodzi o rynek napojów energetycznych, to mówi się, że jest już nasycony. Coca-Cola uważa jednak inaczej. Zdaniem przedstawicieli firmy można się spodziewać polaryzacji tego rynku na napoje markowe i ekonomiczne.

Producent znanego na całym świecie napoju dostrzega potencjał wzrostu także w sektorze produktów o obniżonej zawartości cukru, tzw. light. Tylko w tym roku firma wprowadziła na krajowy rynek trzy nowości: Nestea light, Nestea słodzona stewią i Powerade Zero. Nieoficjalnie mówi się także, że w sklepach mogłyby pojawić się lżejsze wersje Fanty, Sprite czy smakowe wersje Coca-Coli.

Wybrane dla Ciebie
To koniec rodzinnej piekarni. Działali na rynku ponad 40 lat
To koniec rodzinnej piekarni. Działali na rynku ponad 40 lat
Trwa demontaż na Mazurach. Zmiany od nowego miesiąca
Trwa demontaż na Mazurach. Zmiany od nowego miesiąca
Kasjerka ofiarą mobbingu. Jest wyrok. Biedronka ma zapłacić 30 tys. zł
Kasjerka ofiarą mobbingu. Jest wyrok. Biedronka ma zapłacić 30 tys. zł
Przekręt na sześć cyfr w fabryce mięsa. Dyrektor usłyszał wyrok
Przekręt na sześć cyfr w fabryce mięsa. Dyrektor usłyszał wyrok
216 mln zł na warzywa. Takiego importu nie było od ponad 20 lat
216 mln zł na warzywa. Takiego importu nie było od ponad 20 lat
Służby przechwyciły 12 ton tuńczyka. Oto co wykryły w transporcie
Służby przechwyciły 12 ton tuńczyka. Oto co wykryły w transporcie
To będzie gigant. L'Oréal przejmuje rywala za miliardy dolarów
To będzie gigant. L'Oréal przejmuje rywala za miliardy dolarów
Powiesili w bloku kartkę o bonie ciepłowniczym. Mieszkańcy krytykują
Powiesili w bloku kartkę o bonie ciepłowniczym. Mieszkańcy krytykują
Zakaz niektórych kotłów na Podkarpaciu. Mieszkańców czeka wymiana
Zakaz niektórych kotłów na Podkarpaciu. Mieszkańców czeka wymiana
Mogą upaść po ponad 140 latach. Boją się losu firmy Kulczyka
Mogą upaść po ponad 140 latach. Boją się losu firmy Kulczyka
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy