Facebook nie ma czego szukać w Chinach?

Wartość marki o często kluczowy element wartości firmy. Wiedzą o tym Chińczycy, którzy masowo rejestrują znaki handlowe, które są identyczne bądź bardzo podobne do swoich zagranicznych odpowiedników. I co najlepsze - wygrywają sprawy w sądach - pisze "Rzeczpospolita".

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP

Gazeta przytacza przykład firmy Hermes, francuskiego koncernu znanego z produkcji luksusowych akcesoriów. Spółka zarejestrowała swój znak handlowy w Chinach w 1977. Jednak w 1995 roku tamtejszy sąd przyjął rejestrację chińskiego tłumaczenia Hermes, czyli Aimashi. W ten sposób Chińczycy uprzedzili Francuzów i mogą posługiwać się teraz nie tylko jego chińską wersją, ale i międzynarodowym odpowiednikiem, czyli Hermes.

Sprawa znalazła swój finał w sądzie. Francuzi przegrali kolejne odwołania. Argumentacja chińskiego sądu była taka, że szkodliwość czynu była znikoma, bo chiński odpowiednik Hermes znany był tylko niewielu osobom z branży.

O swoje znaki towarowe w Chinach będą musiały lub już walczą Apple ze swoim iPadem (prawa do tej nazwy rości sobie chińska firma). Z podobnymi roszczeniami powinien liczyć się również Facebook.

O tym, że gra jest warta świeczki, niech przekonają liczby. Tylko w tym roku wydatki konsumentów w Chinach na dobra luksusowe wzrosnąć mają o 25 proc. do 46 miliardów euro.

Na całym świecie głośne są sprawy walki o markę i nazwę. Parę lat temu włoski dom mody Gucci zwrócił się do polskiego producenta obuwia Gucio o zaprzestanie używania tej nazwy, bo - jak argumentowano - narusza to jego prawa. O swoje walczyły również Chanel z producentem bielizny Chantelle.

Wybrane dla Ciebie
O tych pracowników biją się firmy. Płacą 30 tys. zł miesięcznie
O tych pracowników biją się firmy. Płacą 30 tys. zł miesięcznie
Ikea uruchamia cyfrowy second hand. Oto co można kupić za 10 zł
Ikea uruchamia cyfrowy second hand. Oto co można kupić za 10 zł
Ten sklep znał każdy Polak. Sieć z elektroniką znika z Europy
Ten sklep znał każdy Polak. Sieć z elektroniką znika z Europy
"Powstała moda na te znicze". Ludzie wydają po kilkaset złotych
"Powstała moda na te znicze". Ludzie wydają po kilkaset złotych
Uwaga przy jesiennych porządkach. Kary mogą sięgać 5 tys. zł
Uwaga przy jesiennych porządkach. Kary mogą sięgać 5 tys. zł
Najnowsza atrakcja w turystycznym raju Polaków. Znamy ceny biletów
Najnowsza atrakcja w turystycznym raju Polaków. Znamy ceny biletów
To on wygrał Konkurs Chopinowski. Taką nagrodę zgarnął
To on wygrał Konkurs Chopinowski. Taką nagrodę zgarnął
To oni podbijają polski rynek pracy. Zastępują Ukraińców
To oni podbijają polski rynek pracy. Zastępują Ukraińców
To koniec rodzinnej piekarni. Działali na rynku ponad 40 lat
To koniec rodzinnej piekarni. Działali na rynku ponad 40 lat
Trwa demontaż na Mazurach. Zmiany od nowego miesiąca
Trwa demontaż na Mazurach. Zmiany od nowego miesiąca
Kasjerka ofiarą mobbingu. Jest wyrok. Biedronka ma zapłacić 30 tys. zł
Kasjerka ofiarą mobbingu. Jest wyrok. Biedronka ma zapłacić 30 tys. zł
Przekręt na sześć cyfr w fabryce mięsa. Dyrektor usłyszał wyrok
Przekręt na sześć cyfr w fabryce mięsa. Dyrektor usłyszał wyrok