Lidl napędza sprzedaż akcjami tematycznymi

Świetne wyniki sprzedażowe, sprawiają że Lidl zamierza kontynuować i rozwijać swoje tygodnie tematyczne. W sumie przeprowadził ich już około 300.

Dyskonty mają nie tylko niskie ceny, ale także małe półki. Aby nie sprzedawać tylko mleka, masła i mąki muszą przyciągać klientów akcjami specjalnymi. Innowatorem pod tym względem jest Lidl, który pod hasłem tygodni tematycznych od stycznia 2007 roku zaprasza swoich klientów po artykuły przemysłowe oraz produkty żywnościowe charakterystyczne dla różnych krajów.

Choć pomysł wolno się rozkręcał i przed siedmioma laty zrealizowano tylko parę akcji, to dziś jest to znak firmowy sieci.
- Akcje tematyczne to nasza wizytówka. Jako pierwsi w branży zainicjowaliśmy takie rozwiązanie - przyznaje Patrycja Kamińska z Lidl Polska.

Jak dodaje, Lidl może zaproponować taką różnorodność, bo obecny jest w wielu krajach. Dzięki temu za niską cenę jest w stanie sprowadzić przysmaki z Francji, Włoch, Grecji czy innych krajów, w których ma swoje sklepy.

Od 2013 roku nowe akcje tematyczne są niemal w każdym tygodniu, bo napędzają one sieci nowych klientów oraz sprzedaż. Jedną z najpopularniejszych jest ta poświęcona Azji. Na początku czerwca Lidl zorganizował ją już po raz kolejny, ale tym razem była ofertowo największa ze wszystkich dotychczasowych akcji.

System działa także w drugą stronę. Sklepy Lidl w Wielkiej Brytanii czy Irlandii miały akcje tematyczne, podczas których sprzedawano polskie produkty.

- Choć początkowo takie tygodnie przyciągały głównie polską diasporę w tych krajach, to dziś po polską kuchnię chętnie sięgają także rodowici mieszkańcy Wysp - tłumaczy Kamińska.

Między innymi dzięki temu rośnie eksport naszej żywności. Lidl chwali się, że w zeszłym roku sięgnął on już 1,5 mld zł, co oznacza wzrost rok do roku o jedną piątą.

Poza tygodniami kulinarnymi niemiecki dyskont chce w naszym kraju rozwijać także ofertę artykułów przemysłowych i technicznych. Im także poświęcane mają być kolejne tygodnie tematyczne.