Mniej hamburgerów z McDonald's

Kryzys uderzył w lidera sieci fast food. McDonald's zanotował spadek sprzedaży w swoich lokalach po raz pierwszy od dziewięciu lat.

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP

Kryzys uderzył w lidera branży barów szybkiej obsługi. McDonald's zanotował spadek sprzedaży w swoich lokalach po raz pierwszy od dziewięciu lat.

Dochód ze sprzedaży w lokalach McDonald's w październiku spadły o 1,8 proc. Szacunki mówiły o bilansie gorszym o 1,1 proc. Ostatni raz sieć odnotowała miesięczny spadek w 2003 roku. Od tamtego czasu przez dziewięć lat sprzedaż nieprzerwanie rosła.

W październiku dochód ze sprzedaży w Stanach Zjednoczonych oraz Europie w lokalach, które działają mniej niż 13 miesięcy spadła o 2,2 proc. W Azji, na Bliskim Wschodzie oraz Afryce o 2,4 proc.

Także wyniki trzymiesięczne nie napawają optymizmem. Sytuacja finansowa firmy pogarsza się już kolejny kwartał z rzędu. Bilans finansowy całej sieci w za pierwsze dziewięć miesięcy tego roku jest gorszy niż przed rokiem.

Niewątpliwie głównym winowajcą jest kryzys. Fast foody na trwałe stały się częścią nawyków żywieniowych społeczeństw rozwiniętych. Mimo to w niepewnych czasach rezygnacja ze stołowania się na mieście jest jednym z głównych sposobów na oszczędności. Nie dziwią zatem spadki dochodów lokali z szybką obsługą w ogarniętej recesją Europie. Także spowolnienie w Chinach tłumaczy słabe wyniki w Azji.

Dlaczego jednak sprzedaż McDonald's spadła także w Stanach Zjednoczonych? Eksperci tłumaczą to brakiem nowości w ofercie, wzrostem rywalizacji na tym rynku oraz efektem huraganu Sandy na wschodnim wybrzeżu.

Dziś McDonald's musi rywalizować nie tylko z odwiecznymi rywalami jak Burger King czy KFC, lecz także z konkurencją z branży pokrewnej. Na rynku z powodzeniem rozwijają się lokale z tak zwanej branży „casual fast food”. Należą do nich Starbucks i Chipotle. Są to lokale z wolniejszą obsługą, lecz lepszą, choć nieco droższą ofertą. Od kilku lat bardziej zamożnych klientów odciągają od fast foodów także lokale ze zdrową żywnością.

Wybrane dla Ciebie

Linia lotnicza się zamyka. Woziła Polaków do turystycznego raju
Linia lotnicza się zamyka. Woziła Polaków do turystycznego raju
Obiad w Warszawie za 19 złotych. Tania stołówka rusza 1 października
Obiad w Warszawie za 19 złotych. Tania stołówka rusza 1 października
Miał 18 mieszkań na wynajem. Teraz się ich pozbywa. Podał powody
Miał 18 mieszkań na wynajem. Teraz się ich pozbywa. Podał powody
Spór o zabytkową willę w Zakopanem. "Czujemy się szykanowani"
Spór o zabytkową willę w Zakopanem. "Czujemy się szykanowani"
Mówi o rozwodzie z polską polityką. A jaki majątek posiada Hołownia?
Mówi o rozwodzie z polską polityką. A jaki majątek posiada Hołownia?
Zbigniew Ziobro zatrzymany. Oto jego oświadczenie majątkowe
Zbigniew Ziobro zatrzymany. Oto jego oświadczenie majątkowe
Zabronione na balkonie. Kary za szkody sięgają tysięcy złotych
Zabronione na balkonie. Kary za szkody sięgają tysięcy złotych
Poprosiła o darmową wodę z kranu. Oto co usłyszała od kelnerki
Poprosiła o darmową wodę z kranu. Oto co usłyszała od kelnerki
"Basy dudnią w głowie". Mieszkańcy mają dość restauracji
"Basy dudnią w głowie". Mieszkańcy mają dość restauracji
"Mafijny styl". Tak oszukali turystów na Podhalu. TPN interweniuje
"Mafijny styl". Tak oszukali turystów na Podhalu. TPN interweniuje
Gdzie wyrzucić opakowanie po mięsie? Niektórzy robią to źle
Gdzie wyrzucić opakowanie po mięsie? Niektórzy robią to źle
Co zrobić z pieniędzmi na wypadek wojny? Oto złote rady eksperta
Co zrobić z pieniędzmi na wypadek wojny? Oto złote rady eksperta