Agora nie widzi symptomów ożywienia na rynku reklamy (opis)

13.8.Warszawa (PAP) - Agora ocenia, że nadal nie daje się zauważyć symptomów ożywienia na rynku reklamy w Polsce. W pierwszym półroczu spadek rynku reklamy wyniósł 13 proc., a największą dynamikę spadku zanotował rynek reklamy prasy codziennej - o 28 proc.

"W pierwszym półroczu 2009 r. skutki spowolnienia gospodarczego dotkliwie odbiły się na wpływach reklamowych wszystkich segmentów rynku reklamy. Kondycja rynku reklamy w drugim półroczu 2009 r. i szacunki dla kolejnych lat zależą w istotnej mierze od prognoz PKB dla Polski" - podała Agora w raporcie kwartalnym.

"Pomimo pozytywnych sygnałów dotyczących wartości PKB dla Polski w 2009 r., prognozy dotyczące wartości rynku reklamy pozostają nadal rozbieżne. Dlatego też Spółka nie jest w stanie wiarygodnie oszacować, jak będzie rozwijała się sytuacja na rynku reklamy w 2009 r" - podano.

"Biorąc pod uwagę dużą wrażliwość rynku reklamy na zmiany wartości PKB, jak i wysoką zmienność korelacji między tymi dwoma wskaźnikami oraz jej nieprzewidywalność w czasach kryzysu, jakiekolwiek szacunki wartości rynku reklamy byłyby obarczone dużym ryzykiem błędu. W opinii Spółki nadal nie daje się zauważyć symptomów ożywienia na rynku reklamy w Polsce" - czytamy dalej.

Według szacunków Agory w drugim kwartale 2009 roku wartość rynku reklamy wyniosła 1,89 mld zł, czyli o 17 proc. mniej niż w drugim kwartale ubiegłego roku.

Dla całego pierwszego półrocza 2009 roku wartość rynku reklamy wyniosła 3,5 mld zł, tj. o 13 proc. mniej niż w analogicznym okresie roku ubiegłego.

Największy wartościowo spadek wydatków w pierwszym półroczu 2009 roku dotknął rynek reklamy telewizyjnej, o 244 mln zł, czyli o 13 proc.

"Przyczyniła się do tego wysoka dynamika spadku tych wydatków w drugim kwartale 2009 r., która pogłębiła się ponad trzykrotnie w stosunku do pierwszego kwartału 2009 r. (spadek o prawie 18 proc.). Główną przyczyną tej sytuacji jest obniżka cen i elastyczna polityka rabatowa stosowana przez stacje telewizyjne, jako odpowiedź na zmniejszający się popyt na reklamę" - podała spółka.

Wydatki na reklamę w internecie wzrosły w pierwszym półroczu r/r o 10 proc. (tj. około 424 mln zł) i było to jedyne medium, które zanotowało wzrost tych wydatków. W samym drugim kwartale 2009 roku wydatki reklamowe w internecie wzrosły o 5 proc. r/r.

Największą dynamikę spadku wydatków na cele reklamowe odnotowały w pierwszym półroczu 2009 r. gazety codzienne, o 28 proc. do 391 mln zł.

W drugim kwartale 2009 r. o 20 proc. spadły wydatki na reklamę w czasopismach, co sprawiło, że w całym pierwszym półroczu wydatki te wyniosły 463 mln zł, tj. o prawie 17 proc. mniej niż rok temu.

W całym pierwszym półroczu 2009 r. spadek wydatków na reklamę zewnętrzną wyniósł 9 proc., przy 10 proc. spadku w drugim kwartale.

Wydatki na reklamę w radiu spadły w pierwszym półroczu o 13 proc., a w magazynach i na reklamę zewnętrzną o odpowiednio 17 proc. i 9 proc.

W samym drugim kwartale rynek reklamy radiowej zanotował spadek wydatków reklamowych o 18 proc.(PAP)

bas/ gor/