Idealny Pracodawca 2012 według studentów!

Nagrodzeni pracodawcy zostali wyłonieni na podstawie badania Universum Student Survey prowadzonego co roku wśród studentów najlepszych uczelni w kraju (w tegorocznej edycji wzięło udział ponad 18 000 respondentów). Ranking ten, a także wiedza, która z niego płynie, to dla firm i organizacji narzędzie do budowania pozytywnego wizerunku na rynku pracy (employer branding).

Galę rozpoczęła niezwykle inspirująca (według zgodnej opinii wszystkich uczestników) prezentacja Claes'a Peyron'a z Universum Global, który wskazał na trzy główne globalne trendy we współczesnym świecie i ich wpływ na relację: grupa talentów vs grupa pracodawców. Zmieniająca się struktura demograficzna, otwieranie się nowych rynków pracy, ale przede wszystkim Internet i rozwój związanych z nim technologii mobilnych, to najważniejsze czynniki, które w znaczący sposób wpływają na strukturę zatrudnienia oraz sytuację młodych kandydatów na studia oraz pracodawców.

Trendy z rynku polskiego omówił Sebastian Dyla, Senior Employer Branding Consultant w Universum. Według najnowszego raportu Universum Student Survey, najwięcej osób w 5 głównych branżach: Inżynieria, IT, Nauki Ścisłe, Nauki Humanistyczne oraz Biznes równorzędnie wskazuje bezpieczeństwo zatrudnienia oraz osiągniecie pozycji eksperta, jako najważniejsze cele kariery zawodowej. Według badania o wyborze pierwszego pracodawcy decyduje jego prestiż oraz możliwość zdobycia mocnych referencji na przyszłość. Wnioski z raportu potwierdził panel dyskusyjny z udziałem studentów, który miał miejsce podczas gali Universum Student Awards. Kasia, Michał, Piotr, Krzysztof oraz Mariusz przedstawili obecnym pracodawcom, z jakimi problemami borykają się, wkraczając na rynek pracy.

Jeszcze przed wręczeniem nagród w programie gali znalazły się dwa case study, które pokazały jak szerokie mogą być działania employer branding i jak skutecznie budują wizerunek pracodawcy. Karolina Rymkiewicz, Starszy Specjalista ds. Marki Pracodawcy i Młodego Talentu z PZU przedstawiła kampanię employer brandingową pod hasłem „Nie tłumacz, gdzie pracujesz”, która znacząco zmieniła postrzeganie firmy wśród docelowej grupy studentów.

Inny aspekt employer brandingu przedstawiła Magdalena Chudzikiewicz, Dyrektor ds. Marketingu i PR Grupy Polskapresse. Projekt "Junior Media" stał się podstawą do omówienia zagadnienia kampanii CSR jako możliwego elementu kształtowania pozytywnego wizerunku pracodawcy.

Kulminacyjnym punktem gali było wręczeni nagród Idealnych Pracodawców w 5 głównych kategoriach: Nauki Humanistyczne, Nauki ścisłe, IT, Inżynieria i Biznes. Poniżej przedstawiamy odbiorców statuetek, czyli trzech pierwszych miejsc. Pełny ranking Universum Top 100 dostępny jest na www.universumglobal.com. W Biznesie zwyciężyła firma Ernst & Young, dalej na podium znaleźli się Google Poland oraz TVN S.A. W branży Inżynieria ponownie triumfowała Skanska Grupa. Drugie miejsce zajął pojawiający się po raz pierwszy w rankingu Volkswagen (incl. Audi, Porsche), a trzecie Budimex. Złoto w IT zdobyło Google Poland, srebro Microsoft, a brąz IBM Polska. Ta trójka nie oddała swoich miejsc od zeszłego roku.

W Naukach ścisłych pierwsze miejsce zajął L'Oréal Polska, zaraz za nim uplasowała się Polpharma, a podium zamknęła firma Nestlé Polska. TVN S.A. okazał się ponownie bezkonkurencyjny, jeśli chodzi o branżę: Nauki humanistyczne. Drugie miejsce zajęła Telewizja Polska, a na trzecim znalazło się Google Poland, pojawiające się już po raz trzeci w pierwszej trójce Idealnych Pracodawców 2012. Przedstawiciele zwycięskich firm zgodnie podkreślali, że komunikacja ze studentami jest dla nich bardzo ważna i jest wynikiem pracy całych zespołów, współpracy z uczelniami, a także konsekwentną polityką w zakresie empoyer branding, także przy współpracy Universum.

Uroczysta gala Universum Student Awards 2012, na której ogłoszono zwycięzców, odbyła się 16 maja w Warszawie, w hotelu Mercure Grand.

Rozmowa kwalifikacyjna. Co pracodawca chce usłyszeć i jak mu to powiedzieć?