Co prawda pojawiają się zarzuty, że wykorzystywana jest ona do podnoszenia wartości towarów, wyprodukowanych w państwach członkowskich niecieszących się dobrą opinią w kategoriach jakości produkcji, to jednak europejska marka oceniana jest jako gwarant dobrej jakości i uczciwych warunków produkcji.

Produkty z terenu Unii cieszą się ponadprzeciętnymi ocenami nie tylko, jeśli chodzi o jakość, ale także technologiczne zaawansowanie czy standardy bezpieczeństwa.

Takie oceny podzielają konsumenci nie tylko na terenie Wspólnoty, ale także poza granicami UE, w Algierii czy wielu krajach Ameryki Południowej.