5z8
Madonna
Wartość kontraktu: 5 mln USD
Madonna znana jest ze swojego obrazoburczego sposobu bycia. Kontrowersyjną artystkę do promocji swoich napojów chciała wykorzystać Pepsi. Podpisała więc z piosenkarką warty 5 mln USD kontrakt reklamowy.
Jednak występy Madonny na krzyżu, a także palenie krucyfiksu były w 1989 roku posunięciem zbyt śmiałym dla ogólnoświatowej marki. Pepsi wycofała się z akcji promocyjnej.
Wielu specjalistów twierdzi, że za kilka lat taka promocja byłaby strzałem w dziesiątkę. W tamtym czasie przyniosła jednak straty. Pepsi została zbesztana przez środowiska katolickie, a nawet przez papieża. Apelował on nawet, aby zbojkotować występ Madonny we Włoszech.