Sieci handlowe nie zamierzają ciąć wydatków na reklamę

W 2008 r. dwadzieścia największych sieci handlowych wydało na reklamę 750 mln zł. W tym roku ich wydatki mogą być jeszcze wyższe, bo zaostrza się walka o klientów

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP

.

Według cennikowych danych Expert Monitor (bez uwzględnienia rabatów), w 2008 r. 20 największych sieci handlowych wydało na reklamę 743,8 mln zł. Dane te obejmują telewizję, prasę i radio, bez reklamy zewnętrznej, na którą w trzech kwartałach 2008 r. przeznaczono około 70 mln zł (według Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej). Nie ma tu też podliczonych nakładów na gazetki reklamowe wydawane przez większość sieci handlowych i będące dla nich jednym z głównych kanałów komunikacji z konsumentami.

W 2007 r. wydatki na reklamę sieci handlowych według Expert Monitor wyniosły 651,3 mln zł. W tym roku sieci mogą wydać jeszcze więcej pieniędzy, bo zaostrza się walka o klientów. Cały handel ma około 10 proc. udział w wydatkach reklamowych w Polsce, które w 2008 r. wyniosły według domu mediowego ZenithOptimedia 7,8 mld zł.

Poszczególne sieci w różny sposób podchodzą do reklamy. W ubiegłym roku wydatki reklamowe obcięło 5 z 20 badanych sieci: Ikea, Nomi, Żabka, Auchan i Praktiker. Najwięcej na reklamę wydaje Tesco - 57,5 mln zł w 2008 r.

Źródło: Rzeczpospolita (JS)

Wybrane dla Ciebie
Umieścili kartkę o płatnościach gotówką. Burza w komentarzach
Umieścili kartkę o płatnościach gotówką. Burza w komentarzach
Obowiązek dla 3,5 mln Polaków w 2025 r. Inaczej 5 tys. zł kary
Obowiązek dla 3,5 mln Polaków w 2025 r. Inaczej 5 tys. zł kary
Nie każdy senior o tym wie. To umożliwia legitymacja emeryta
Nie każdy senior o tym wie. To umożliwia legitymacja emeryta
Straszą podniesieniem cen. Branża chce sprzedawać alkohol na stacjach
Straszą podniesieniem cen. Branża chce sprzedawać alkohol na stacjach
Kupił paczki niespodzianki na Vinted za niecałe 60 zł. To w nich było
Kupił paczki niespodzianki na Vinted za niecałe 60 zł. To w nich było
Ranking zamożności. Najbiedniejsze miasteczko jest na Dolnym Śląsku
Ranking zamożności. Najbiedniejsze miasteczko jest na Dolnym Śląsku
Rząd podniesie akcyzę? Resort rolnictwa ostrzega przed skutkami
Rząd podniesie akcyzę? Resort rolnictwa ostrzega przed skutkami
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź
Gdzie wyrzucić styropian po telewizorze albo lodówce? Oto odpowiedź
1750 zł dopłaty do rachunków. Kto skorzysta i jak złożyć wniosek?
1750 zł dopłaty do rachunków. Kto skorzysta i jak złożyć wniosek?
Polscy rolnicy sadzą na potęgę. Wielki wzrost od nowelizacji ustawy
Polscy rolnicy sadzą na potęgę. Wielki wzrost od nowelizacji ustawy
Niemcy zbadali proszki do prania. Zwycięska marka w dyskoncie w Polsce
Niemcy zbadali proszki do prania. Zwycięska marka w dyskoncie w Polsce
Kłopoty dwóch polskich marek. Jest wniosek o upadłość
Kłopoty dwóch polskich marek. Jest wniosek o upadłość