TVP, TVN i Polsat mają problem

Polacy nie lubią telewizyjnego mainstreamu i coraz częściej z TVP, Polsat i TVN przełączają się na kanały tematyczne. Niszowe telewizje mogą w tym roku zagarnąć aż jedną czwartą reklam - donosi "Rzeczpospolita".

Obraz
Źródło zdjęć: © AFP | Patric Klin

Polacy nie lubią telewizyjnego mainstreamu i coraz częściej z TVP, Polsatu i TVN-u przełączają się na kanały tematyczne. Niszowe telewizje mogą w tym roku zagarnąć aż jedną czwartą reklam - donosi "Rzeczpospolita".

Gazeta powołuje się na raport AT Media, z którego wynika, że już w zeszłym roku kanały tematyczne wyemitowały reklamy za ok. 750 mln zł. Oznacza to wzrost o 20 proc. i udział w reklamowym torcie na poziomie jednej piątej. 2012 ma być jednak jeszcze lepiej.

Głównym powodem będą starty kolejnych kanałów tematycznych oraz odwrót widzów od głównych stacji, zauważa w "Rz" Marcin Boroszko z AT Media. Stacjom niszowym pomoże też cyfryzacja, która sprawia, że już teraz do milionów telewizorów w Polsce płynie sygnał nie tylko czterech telewizji. Dzięki temu w tym roku wydatki na reklamę w kanałach tematycznych sięgną aż 860 mln zł.

Kto na tym straci? Oczywiście cztery główne stacje TVP 1 i 2, Polsat oraz TVN. Jak podaje "Rz", jeszcze w 2010 roku ich łączny udział w widowni wynosił prawie 63 proc., by w zeszłym spaść niemal do 59 proc. Te dane jeszcze gorzej wyglądają w najbardziej pożądanej grupie widzów, czyli osób w wieku 16-49 lat.

Wirtualna Polska/"Rzeczpospolita"

Wybrane dla Ciebie
Tych Polaków czekają podwyżki za ogrzewanie. Pokazali wyliczenia
Tych Polaków czekają podwyżki za ogrzewanie. Pokazali wyliczenia
Zamykają osiedlowe sklepy. Popularna sieć handlowa kurczy się w Polsce
Zamykają osiedlowe sklepy. Popularna sieć handlowa kurczy się w Polsce
To wkurzy przedsiębiorców. Kontrowersyjna działalność bez VAT [OPINIA]
To wkurzy przedsiębiorców. Kontrowersyjna działalność bez VAT [OPINIA]
Konflikt o blok przy oborze. Interweniuje Podlaska Izba Rolnicza
Konflikt o blok przy oborze. Interweniuje Podlaska Izba Rolnicza
Wzmożone kradzieże przed 1 listopada. "Zatrzymywane są całe busy"
Wzmożone kradzieże przed 1 listopada. "Zatrzymywane są całe busy"
Media pisały o jego pomyśle. Precyzuje, gdzie ma nastąpić poczęcie
Media pisały o jego pomyśle. Precyzuje, gdzie ma nastąpić poczęcie
Przekręt jak z filmu. Użyli stołów z RTG. Mistrz NBA w rękach FBI
Przekręt jak z filmu. Użyli stołów z RTG. Mistrz NBA w rękach FBI
Kary za brak zmiany czasu. Ich mogą dotknąć dotkliwe mandaty
Kary za brak zmiany czasu. Ich mogą dotknąć dotkliwe mandaty
Nowy polski dyskont się rozkręca. Idzie po klientów Dino i Biedronki?
Nowy polski dyskont się rozkręca. Idzie po klientów Dino i Biedronki?
Rząd szuka pieniędzy. Więcej kontroli i skuteczne egzekucje
Rząd szuka pieniędzy. Więcej kontroli i skuteczne egzekucje
PiS chce dać Polakom bon na 100 tys. Oto komu ma przysługiwać
PiS chce dać Polakom bon na 100 tys. Oto komu ma przysługiwać
Nowy gigant górniczy na Śląsku? Zatrudni tysiące pracowników
Nowy gigant górniczy na Śląsku? Zatrudni tysiące pracowników