To koniec Żubra. Pekao będzie teraz bardziej włoski

Wybór czasu rebrandingu nie jest przypadkowy. Bank jest jednym ze sponsorów UEFA Euro 2012, a nie ma lepszego terminu na reklamy niż mistrzostwa, kiedy przed telewizorami usiądą wszyscy Polacy.
- Na fali Euro 2012 otwieramy nowy rozdział naszej historii w nowych, biało-czerwonych barwach - mówi Luigi Lovaglio, prezes Banku Pekao.

Pomimo to drugi pod względem wielkości bank w Polsce może mieć przez zmianę problemy z identyfikacją. Dotychczas od PKO BP wyróżniał go żubr. Wiele osób używało nawet sformułowania, że "ma konto w żubrze'. Teraz największy polski ssak zostanie zastąpiony przez logo włoskiego właściciela - czerwoną kropkę z białą jedynką. Bank utrzymuje jednak, że nowe logo nie będzie dla nikogo powodem do pomyłki.

- Zgodnie z wynikami badań przeprowadzonych na szerokiej grupie klientów, nowe logo Pekao jest najbardziej lubiane spośród wszystkich obecnych w polskim sektorze bankowym, które zostały poddane badaniu. Nowe logo kojarzy się klientom z nowoczesnością i dynamizmem, a w połączeniu z nową wizualizacją oddziałów zwiększa chęć do nawiązania relacji z bankiem o 80 procent w badanej grupie - czytamy w komunikacie prasowym.

Na rebranding Bank Pekao zamierza wydać do końca przyszłego roku 40 mln zł. Jeszcze w tym roku nowe logo ma się pojawić na 500 oddziałach. Pozostałe pół tysiąca placówek będzie zmieniać nazwę w 2013 roku.

- Dodatkowe 10 mln złotych pochłonie kampania marketingowa związana z rebrandingiem. Częściowo są to koszty, które i tak byśmy wydali, promując się podczas Euro 2012 - mówi Arkadiusz Mierzwa, rzecznik prasowy Banku Pekao.

Bank Pekao jest drugim bankiem w Polsce z sumą bilansową bliską 140 mld zł. Należy do włoskiej grupy finansowej Unicredit. Oprócz Włoch ma także swoje banki w Niemczech, Austrii i krajach Europy Centralnej i Wschodniej (m.in.Bułgarii, Chorwacji, Rumunii czy Czechach) . Unicredit jest jednym z głównych sponsorów piłkarskiej Ligi Mistrzów organizowanej przez UEFA.