?Ranking potwierdza, że działalność sieci handlowych cieszy się dużym zainteresowaniem polskich mediów. W okresie od lipca 2013 do czerwca 2014 na temat 10 najpopularniejszych marek sieci handlowych ukazało się łącznie blisko 20 tys. publikacji prasowych" - czytamy w materiale.
Biedronka, lider tegorocznego rankingu, pojawiła się w tym okresie w ponad 5 tys. publikacjach prasowych i blisko 20 tys. internetowych. Marki Tesco, która uplasowała się na drugiej pozycji, dotyczyło w tym samym okresie blisko 3,5 tys. publikacji. Według twórców rankingu medialna popularność Biedronki to m.in. efekt wprowadzanego w ub. roku systemu płatności mobilnych i testów płatności kartami.
?Sieciom handlowym opłaca się inwestować w profesjonalną komunikację. Ekwiwalent reklamowy, czyli szacunkowa kwota potrzebna do zakupu powierzchni reklamowej odpowiadającej artykułom analizowanym w rankingu, w przypadku Biedronki wyniósł 203,4 mln zł, Tesco - 160,3 mln zł a trzeciej w zestawieniu marki Carrefour - 77,02 mln zł" - wyliczono.
W innych kategoriach branżowych rankingu Top Marka zwyciężyły m.in. brandy: T-Moblie (telekomunikacja), PZU (ubezpieczenia) i PKO BP (banki). Wśród agencji PR zwyciężyła Partners of Promotion, wyprzedzając agencję AM Art Media, która odpowiada za medialną obsługę Biedronki.
W tegorocznym badaniu analizą objęto ponad 315 tys. publikacji prasowych oraz prawie 1,2 mln materiałów z Internetu, które ukazały się od 1 lipca 2013 roku do 30 czerwca 2014 roku. W badaniu uwzględniono publikacje dotyczące takich branż jak: motoryzacja, energetyka, telewizja, stacje paliw, banki, telekomunikacja, sieci handlowe, ubezpieczenia, radio oraz artykuły spożywcze. Ranking Top Marka publikowany jest od 2008 roku.
(ISBnews)
