Challenge
Z początku to Pepsi prowadziła w "cola wars", zyskując przewagę dzięki swojej pionierskiej akcji marketingowej - Pepsi Challenge, zaingurowanej w 1975 r.
Koncern przeprowadził w centrach handlowych "ślepy test" smaku, w którym konsumentom serwowano nieoznaczone próbki obu napojów. Wyniki badania jednoznacznie wskazały na wyższość Pepsi.
Wojny colowe to także licytacja na gwiazdy w reklamach. Każdy z koncernów przy gigantycznych nakładach ściągał do reklamowania swoich produktów wielkie nazwiska.
I tak, Pepsi reklamowali m.in. Michael Jordan, Tina Turner, Britney Spears, David Bowie, Rod Stewart, Michael Jackson, Madonna, Ray Charles, a ostatni Messi.
Coca-Colę z kolei promowali Whitney Houston, Paula Abdul, George Michael czy Elton John i również Michael Jordan.