Hellena ulubioną oranżadą Polaków według Pentora
Instytut badania opinii publicznej Pentor sprawdził, jaka oranżada zdaniem konsumentów jest najlepsza. Niekwestionowanym liderem rankingu okazała się Hellena.
Hellena uzyskała kilkudziesięcioprocentową przewagę nad konkurencją. Zgodnie z wynikami przeprowadzonego w pierwszym kwartale 2009 roku badania ilościowego "Najlepsza oranżada zdaniem konsumentów" oranżadę przynajmniej od czasu do czasu pije aż 47 proc. Polaków powyżej 15. roku życia. 41 proc. z nich jako ulubioną markę tego napoju wskazuje Hellenę. Dla porównania, inne marki mogą liczyć na zaufanie najwyżej 19 proc. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej grupie 1033 Polaków.
_ Źródłem sukcesu oranżad Hellena jest jej jakość, najwyższa dostępna obecnie na rynku _ - powiedziała Magdalena Jędrzejczak, brand manager Helleny.
_ Pentor wykazał, że nasze napoje smakują mieszkańcom miejscowości różnej wielkości i reprezentującym rozmaite klasy społeczne. To oznacza, że udało nam się stworzyć napój naprawdę uniwersalny _ - dodaje Jędrzejczak.
Badania Pentora obaliły kilka mitów. Między innymi ten, że po oranżadę sięgają przede wszystkim dojrzałe osoby, które pamiętają jej smak z dzieciństwa. Otóż okazuje się, że oprócz czterdziestoparolatków jedną z najsilniejszych grup miłośników oranżad Hellena stanowią osoby do 29. roku życia (28 proc.).
Udziały należącej do portfela Jutrzenki Colian marki Hellena w rynku tradycyjnym wyniosły odpowiednio 25,9 proc. pod względem wartościowym i 15,5 proc. pod względem ilościowym (dane producenta).
Autor: JS