Najdroższe marki świata są warte ponad 2 biliony dolarów

Aż nie chce się wierzyć, ale trzy litery i prosty obrazek mogą być warte miliardy dolarów. Dziś logo jest droższe niż fabryki, bo te można szybko przenieść do Chin, a w nowym znaczku ludzie muszą zakochać się jeszcze raz.

Firma badawcza Millward Brown właśnie opublikowała ranking BrandZ Top 100 z setką najdroższych marek świata. Nie musimy dodawać, że nie ma w niej żadnej z Polski. Nie ma też takich gigantów jak Nokia czy Bank of America.

*My prezentujemy tylko najdroższą dziesiątkę marek! *

Najmłodsza firma w zestawieniu. Powstała zaledwie 15 lat temu, ale rozwija się równie szybko jak chińska gospodarka. Siedzibę ma w Hongkongu, usługi świadczy jednak głównie w Chinach. Poza tym ma też swoją sieć komórkową w Pakistanie.

W sumie ma ponad 655 mln klientów, co czyni ją największym telekomem na świecie. Mimo to marka China Mobile straciła przez rok aż 18 proc. swojej wartości.

Verizon jest wart 2 mld dolarów więcej niż China Mobile, choć klientów ma blisko sześciokrotnie mniej. Verizon dostarcza telewizję, internet i usługi telefoniczne głównie w Stanach Zjednoczonych oraz krajach Ameryki Łacińskiej.

Wartość marki wzrosła w zeszłym roku aż o 15 proc.

Kolejna marka telekomunikacyjna. Swoje usługi świadczy głównie w Stanach Zjednoczonych. Poza tym AT&T słynie ze swoich laboratoriów naukowych - Bell Labs. Nic dziwnego, skoro wywodzi się z nich aż 11 laureatów nagrody Nobla.

Jeszcze w latach 90. AT&T kupiło bydgoską Telfę.

Co ciekawe, nieco tańsza marka Verizon to tzw. Baby Bells. Spółka powstała, bo w latach 80. stwierdzono, że AT&T jest monopolistą i trzeba go podzielić.

Marka popularnych papierosów dzięki 9-proc. wzrostowi wartości przeskoczyła AT&T. W tym roku Marlboro świętuje swoje 110-lecie. Wbrew reklamom nazwa nie ma nic wspólnego z Dzikim Zachodem i kowbojami. Marlboro to nazwa ulicy w nudnym i deszczowym Londynie, przy której zaczęto te papierosy produkować.

Choć później markę pokochali mężczyźni z wielu rockowych zespołów, to pierwotnie marlboro paliły kobiety.

Prawdziwy rodzynek w pierwszej 10. Wśród najbardziej wartościowych marek przeważają technologiczne i telekomunikacyjne, więc spożywczy gigant to niewątpliwie wyjątek.

Z drugiej strony nikogo to nie powinno dziwić. Coca-Cola to dziś produkt równie popularny jak woda.

Wartość Microsoftu w zeszłym roku zmalała o 2 proc. Cały czas jednak marka Billa Gatesa wyceniana jest na gigantyczną sumę 76,7 mld dolarów. To i tak fenomen, bo Microsoft jest jedną z nielicznych firm technologicznych, którego marka spadała.

Żaby było śmieszniej, to wszystko w rekordowym dla spółki roku, zakończonym sprzedażą na poziomie 70 mld dolarów. Czemu więc wycena Microsoftu spada? Twórcy raportu BrandZ tłumaczą, to tym że coraz częściej zamiast z komputerów korzystamy z urządzeń przenośnych takich jak smartfony.

To nic, że rośnie moda na zdrowe jedzenie. Dużo mocniej rośnie brand McDonald's. W zeszłym roku jego wartość powiększyła się o 17 proc. do 95,2 mld dolarów.

W przeliczeniu na złotówki to około 330 mld, czyli mniej więcej tyle, ile budżet Polski na 2012 rok.

Choć ostatnio głośniej o Facebooku niż Google, to wśród globalnych marek dużo więcej warta jest internetowa wyszukiwarka. Jej wycena spadła jednak o 3 proc. Dla porównania wartość Facebooka wzrosła o 74 proc. do 33,2 mld dolarów.

Dzięki wzrostowi o 15 proc. IBM wyprzedził w rankingu najwartościowszych marek świata Google. Obecnie te trzy literki warte są 116 mld dolarów.

Bezapelacyjny zwycięzca. Apple wart jest aż 183 mld dolarów, czyli ponad dwa razy więcej niż Microsoft. Spółka, która sukces zarządza zmarłemu niedawno Steve'owi Jobsowi, urosła w zeszłym roku o 19 proc. Najwięcej w pierwszej dziesiątce.