Wojna cenowa na rynku energetyków przyciąga klientów

Polacy coraz częściej sięgają po energetyki. Dwucyfrowy wzrost sprzedaży to efekt innowacji i niższych cen - czytamy w "Rzeczpospolitej".

Wojna cenowa na rynku energetyków przyciąga klientów
Źródło zdjęć: © Fotolia | FikMik

Adam Bogacz, prezes firmy doradczej AKB Consulting, przekonuje, że czasy, gdy wystarczyło, aby napoje energetyczne przypominały w smaku red bulla, bezpowrotnie minęły. - Teraz, aby zwiększyć swoje udziały, firmy muszą stawiać na oryginalne receptury, naturalność i dodatkowe funkcje energetyków - dodaje.

Rzeczywiście wytwórcy napojów energetycznych eksperymentują na potęgę ze składami swoich produktów. Nowe pozycje wprowadzają czołowi producenci, tacy jak: FoodCare (właściciel marki Black), Maspex (Tiger), czy Coca-Cola (Burn), a także firmy walczące o udziały w rynku, jak Fruit Ocean (Clic). Na etykietach nowych energetyków znajdziemy m.in.: żeń-szeń, soki, witaminy, a nawet zioła.

Czy innowacyjne receptury przyciągają klientów? Można uznać, że tak. Od lipca 2013 r. do czerwca 2014 r. Polacy wypili 120 mln litrów energetyków, czyli o 10 proc. więcej niż rok wcześniej. Ale wzrost przychodów producentów był już wyraźnie mniejszy. Rynek napojów energetycznych zyskał w tym czasie tylko 6,7 proc. To efekt wojny cenowej, która osłabia fundamenty dalszych wzrostów.

Potencjał rozwoju rynku wciąż jest spory. Przeciętny Polak wypija w ciągu roku 2,5 litra napojów energetycznych, podczas gdy Austriak - 7,5 litra, a Brytyjczyk - ponad 8 litrów - szacuje Euromonitor International.

Duży wpływ na wynik branży może mieć ponadto pogoda. - Polska jest specyficznym rynkiem, na którym, w przeciwieństwie do większości krajów, napoje energetyczne pije się nie tylko po to, aby się pobudzić, ale też aby ugasić pragnienie - zauważa Adam Bogacz.

Producenci energetyków prawdopodobnie zaciskają kciuki, by teoria o ociepleniu klimatu okazała się prawdziwa.

Wybrane dla Ciebie

Miał stracić auto za jazdę pod wpływem. Sąd uchylił wyrok
Miał stracić auto za jazdę pod wpływem. Sąd uchylił wyrok
Biedronka jak restauracja. Takiej oferty jeszcze nie było
Biedronka jak restauracja. Takiej oferty jeszcze nie było
Ruszyły kontrole na polach. Oto co znajdzie się pod lupą patroli
Ruszyły kontrole na polach. Oto co znajdzie się pod lupą patroli
Rekordziści wśród lekarzy. Tyle zarabia medyczna elita
Rekordziści wśród lekarzy. Tyle zarabia medyczna elita
Opłata za talerze. Restaurator: zamawiają obiad i siedzą 2 godziny
Opłata za talerze. Restaurator: zamawiają obiad i siedzą 2 godziny
Załamanie na rynku malin. Ceny runęły w kilka dni. "Ogromny cios"
Załamanie na rynku malin. Ceny runęły w kilka dni. "Ogromny cios"
Ulewy nastraszyły turystów. Branża załamana. "Na ZUS mi nie starczy"
Ulewy nastraszyły turystów. Branża załamana. "Na ZUS mi nie starczy"
Grzywny za robienie zdjęć. W Hiszpanii obowiązuje "prawo knebla"
Grzywny za robienie zdjęć. W Hiszpanii obowiązuje "prawo knebla"
Producent alkoholu z USA ogłosił upadłość. Działa od 170 lat
Producent alkoholu z USA ogłosił upadłość. Działa od 170 lat
Te studia są hitem w Poznaniu. 19 kandydatów na jedno miejsce
Te studia są hitem w Poznaniu. 19 kandydatów na jedno miejsce
Wysłali list z wypowiedzeniem. Dostali pozew od pracownika
Wysłali list z wypowiedzeniem. Dostali pozew od pracownika
Takie skarby znalazł nad Bałtykiem. Aż chwycił za telefon
Takie skarby znalazł nad Bałtykiem. Aż chwycił za telefon