Biedronka przyłącza się do wojny cenowej

Zapytany o stosunek do wprowadzenia podatku obrotowego od sieci handlowych, który zaproponował Jarosław Kaczyński podczas XXIII Forum Ekonomicznego w Krynicy, szef Jeronimo Martins Polska odpowiedział, że wprowadzenie takiego podatku stanowiłoby kłopoty nie tylko dla sieci, ale przede wszystkim dla klientów.

- Każdy nowy podatek przysparza dodatkowych problemów inwestorom. Nieważne czy opodatkowany jest obrót, usługi transportowe czy inne elementy związane z produkcją lub łańcuchem dystrybucji. Ostatecznie nowy podatek przekłada się na wzrost cen produktów w każdej branży - mówi Pedro Pereira da Silva. – Jako inwestorzy działający w długiej perspektywie, chcielibyśmy działać w otoczeniu jak najbardziej stabilnym, by móc podejmować właściwe decyzje gwarantujące zrównoważony rozwój. Mniejsza lub większa stawka podatku oczywiście ma znaczenie, ale dużo ważniejsza jest stabilność - dodał.

Na razie podatek to jednak tylko ewentualna i odległa perspektywa. W ostatnim czasie problemem dla dyskontu było spowolnienie gospodarcze, gorsze niż oczekiwał rynek przychody Jeronimo Martins oraz wojna cenowa wytoczona przez największe polskie sieci handlowe. Tesco wprowadziło promocję o nazwie Ciach obniżając ceny części produktów, czasowe przeceny urządza też Lidl. Także Carrefour w ostatnim czasie coraz częściej zachęca do zakupów właśnie superokazjami.

Biedronka do niedawna twierdziła, że ma niskie ceny wszystkich produktów i dlatego nie potrzebuje promować się wyprzedażami. Wszystko zmieniło się kilka tygodni temu. Dyskont organizuje kilkudniowe przeceny oparte na formule minus 20-30 proc. na określone produkty takie jak makarony, jogurty czy napoje gazowane. Jednocześnie każdy dzień to promocja na jeden wybrany towar.

Zapytany o te przeceny Pedro da Silva stwierdza, że filozofia jego firmy się nie zmieniła, ale trzeba było ją dostosować do zmian zachodzących na rynku. A tu trwa zażarta walka na promocje.

- Postanowiliśmy wzmocnić naszą ofertę niskich cen o dodatkowe specjalne promocje w stylu „produkt dnia”. Dlaczego? Ostatnio na rynku zrobiło się dużo hałasu wokół tego typu krótkoterminowych promocji i zauważyliśmy, że nasi klienci szukają tego typu dodatkowych okazji - mówi WP.PL COO oraz country manager na Polskę i Portugalię w Jeronimo Martins. - Strategia Biedronki opiera się na kilku filarach, w tym na kluczowym z nich - połączeniu wysokiej jakości i codziennie niskich cen. Tak było, jest i będzie. Ponadto ważne są dla nas polskie produkty, które stanowią ponad 90 proc. oferty - dodaje.

Kiedy zapłacimy w Biedronce kartą?

Niestety z wypowiedzi szefa Jeronimo Martins wynika, że na płatności kartami w Biedronce musimy jeszcze sporo poczekać. Przypomniał on, że Polska należy do państw o najwyższych stawkach opłaty interchange - to prowizja poobierana przez banki i organizacje płatnicze za każdą transakcję kartą. Da Silva stwierdza jednak, że przygląda się planom ustawowego obniżenia interchange proponowanym przez polskich polityków. Na deklaracje na razie jest jednak za wcześnie.

- Oczywiście chcemy oferować naszym klientom wszelkie możliwe udogodnienia dla klientów robiących zakupy w naszych sklepach. Jednak polityka naszych cen nie pozwala na ponoszenie nieuzasadnionych kosztów i przerzucanie ich na naszych klientów. Nie możemy zaakceptować takiej sytuacji, że płatności kartowe kosztują nieomal cztery razy więcej niż gotówka - powiedział Pedro Pereira da Silva.

Dodaje, że alternatywę dla kart płatniczych mogą natomiast stanowić płatności mobilne. Szef Jeronimo Martins przyznał, że taki system pomyślnie przeszedł w sklepach testy, a obecnie trwają rozmowy z potencjalnymi partnerami.

- Nigdy nie twierdziliśmy, że chcemy mieć obsługę transakcji za damo, ale uważam,że płatności za te usługi powinny być adekwatne do kosztów - powiedział Pedro Pereira da Silva.

Do niedawna Biedronka rozmawiała o płatnościach mobilnych z polskim oddziałem niemieckiej firmy ICP. Oferował on system o nazwie Cashload. Ostatnio jednak coraz głośniej mówi się, że w sieci należącej do Jeronimo Martins zapłacić będzie można przy pomocy aplikacji PeoPay, którą stworzył bank Pekao.

Z Forum Ekonomicznego w Krynicy Jan Bolanowski i Sebastian Ogórek.