Niezliczone platformy sprzedażowe są dziś na wyciągnięcie ręki (a raczej kliknięcie myszką czy też dotknięcie ekranu) – kupujący mogą wybierać spośród produktów na stronach dedykowanych danej marce lub korzystać z usług marketplace’ów oferujących wszystko, czego dusza zapragnie. W Polsce prym wiedzie Allegro, jednak na początku marca 2021 roku do rywalizacji o kupujących w Internecie wkroczył amerykański gigant – Amazon. Mourad Taoufiki, dyrektor generalny polskiego oddziału firmy Jeffa Bezosa, jest zadowolony z rezultatów długo oczekiwanego wejścia Amazona na polski rynek, podkreślając przy tym, że platforma sprzedażowa potrzebuje czasu, by móc prawdziwie rozwinąć skrzydła, tak jak zrobiła to w Stanach Zjednoczonych czy w Niemczech.