Antyreklamy uderzają w firmy, które zostały w Rosji. "To się szybko nie rozejdzie po kościach"

Leroy Merlin, Auchan, Decathlon - to jedne z tych zachodnich firm, które po rosyjskiej napaści na Ukrainę nie wycofały się z biznesów w Rosji i spotkały się z tego powodu z ogromną krytyką. Wiele osób nawołuje do bojkotu tych spółek, w sieci pojawiają się też grafiki z przerobionymi hasłami reklamowymi tych sieci. W dosadny sposób komentują one decyzje o pozostaniu w Rosji. Jak oceniają eksperci cytowani portal Wirtualne Media, może to przynieść wymierny skutek.

Akcja przeciwko Leroy Merlin przed jednym ze sklepów sieci w Gdański Akcja przeciwko Leroy Merlin przed jednym ze sklepów sieci w Gdański
Źródło zdjęć: © Getty Images | Michal Fludra/NurPhoto
oprac.  TOS

"Zmusimy cię do remontu", "Dni bohatera domu. Codzienne bombardowanie", "Zmotywujemy cię do biegania" - takie hasła można przeczytać na nieoficjalnych "antyreklamach" firm Leroy Merlin i Decathlon, które pokazuje portal Wirtualne Media. Oprócz haseł, grafiki zawierają logotypy marek, rosyjską flagę i zdjęcia ze zniszczeniami, do jakich doprowadziła rosyjska agresja na Ukrainę, a także z uciekającą przed konfliktem kobietą z dzieckiem.

  • Antyreklama Leroy Merlin
  • Antyreklama Decathlon
  • Antyreklama Leroy Merlin
  • Antyreklama Auchan
  • Antyreklama KitKat
  • Antyreklama Nestle
[1/6] Antyreklama Leroy Merlin Źródło zdjęć: Media społecznościowe |

Tego typu grafik, które mają zniechęcić klientów do robienia zakupów w zachodnich firmach, które zostały w Rosji, jest więcej. Dotyczą też m.in. Auchana - który należy do tych samych francuskich właścicieli, co Leroy Merlin i Decathlon, a także słodyczy szwajcarskiego giganta Nestle (który ostatecznie, po gigantycznej krytyce, ogłosił, że ograniczy działalność w Rosji i nie będzie sprzedawał m.in. batonów KitKat).

Antyreklama ma sens

"Biorąc pod uwagę to, jak mocno przekazy te oddziałują na nasze emocje, związane z nimi straty wizerunkowe mogą być naprawdę długofalowe i poważne" - oceniła w rozmowie z Wirtualnymi Mediami Anna Kuropatwa z firmy Havas Media Group.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Polska rezygnuje z rosyjskich surowców. "Ceny wzrosną"

"Z pewną dozą pewności możemy założyć, iż powstające 'reklamy' podkreślające dalszą obecność marek i ich produktów na rynku rosyjskim przełożą się na przynajmniej czasowe nieużywanie produktów danych marek" - skomentował z kolei Łukasz Worobiej z Artegence.

A Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy dodał: "Jesteśmy w nowej sytuacji, która wcześniej nie miała miejsca. Wiele zależy od dynamiki zdarzeń na froncie, postaw politycznych stron zaangażowanych w konflikt, narracji kształtowanych na rynkach wewnętrznych przez media. Wydaje mi się, że temat szybko nie rozejdzie się po kościach".

- W polskich sklepach sieci handlowych, które nie wycofały się z Rosji, spadły obroty - mówił pod koniec marca premier Mateusz Morawiecki, powołując się na dane banku PKO BP.

W marcu w ramach bojkotu na elewacji jednego z marketów Auchan w Gliwicach nieznani sprawcy napisali "Ruskie ruble ważniejsze niż wojna". Z kolei na drzwiach sklepu Decathlon we Wrocławiu ktoś napisał literę "Z" - znak uznawany za symbol rosyjskiej agresji.

Mocne słowa prezydenta Ukrainy

Prezydent Ukrainy Wołodymyr Zełenski oskarżył zachodnie przedsiębiorstwa, które pozostają w Rosji o współfinansowanie wojny. - Francuskie firmy muszą opuścić rosyjski rynek, Auchan, Leroy Merlin, Renault muszą przestać być sponsorami machiny wojennej Rosji, muszą przestać finansować morderstwa kobiet i dzieci. Wartości są ważniejsze niż zyski - podkreślił.

Spośród wymienionych przez niego firm ostatecznie Renault zawiesił działalność swojej fabryki samochodów w Moskwie. Francuski koncern jest większościowym udziałowcem rosyjskiej firmy Awtowaz, producenta marki Łada. Decathlon z kolei informował tydzień temu zawieszeniu działalności w Rosji z powodu... problemów z dostawami.

Wybrane dla Ciebie
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Skarbówka dała zielone światło. Te wydatki wliczysz do kosztów
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Duża zmiana na Poczcie już wkrótce. Mówią o rewolucji
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary
Ta opłata to obowiązek. Kontrolerzy robią zdjęcia aut. 800 zł kary
"Grozi za to grzywna 1500 zł". Burmistrz apeluje do rolników
"Grozi za to grzywna 1500 zł". Burmistrz apeluje do rolników
Ile trzeba mieć oszczędności, by żyć z odsetek? Oto kwota
Ile trzeba mieć oszczędności, by żyć z odsetek? Oto kwota
Te znicze to tegoroczny hit. Ludzie wydają nawet kilkaset złotych
Te znicze to tegoroczny hit. Ludzie wydają nawet kilkaset złotych
Ostrzeżenie dla turystów. Niedźwiedź pojawił się w woj. małopolskim
Ostrzeżenie dla turystów. Niedźwiedź pojawił się w woj. małopolskim
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Emerytura w wieku 40 lat. Policzyli, ile musisz mieć kapitału
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Jak zwiększyć emeryturę z KRUS i ZUS? Nie każdy o tym wie
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Rywal KFC szturmem podbija Polskę. Otwiera 7 nowych lokali
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
Wpłata na konto. Od takiej kwoty bank zawiadomi skarbówkę
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos
To koniec znanego browaru. Burmistrz miasta z nazwy marki zabrał głos