Antyreklamy uderzają w firmy, które zostały w Rosji. "To się szybko nie rozejdzie po kościach"

Leroy Merlin, Auchan, Decathlon - to jedne z tych zachodnich firm, które po rosyjskiej napaści na Ukrainę nie wycofały się z biznesów w Rosji i spotkały się z tego powodu z ogromną krytyką. Wiele osób nawołuje do bojkotu tych spółek, w sieci pojawiają się też grafiki z przerobionymi hasłami reklamowymi tych sieci. W dosadny sposób komentują one decyzje o pozostaniu w Rosji. Jak oceniają eksperci cytowani portal Wirtualne Media, może to przynieść wymierny skutek.

Akcja przeciwko Leroy Merlin przed jednym ze sklepów sieci w Gdański Akcja przeciwko Leroy Merlin przed jednym ze sklepów sieci w Gdański
Źródło zdjęć: © Getty Images | Michal Fludra/NurPhoto
oprac.  TOS

"Zmusimy cię do remontu", "Dni bohatera domu. Codzienne bombardowanie", "Zmotywujemy cię do biegania" - takie hasła można przeczytać na nieoficjalnych "antyreklamach" firm Leroy Merlin i Decathlon, które pokazuje portal Wirtualne Media. Oprócz haseł, grafiki zawierają logotypy marek, rosyjską flagę i zdjęcia ze zniszczeniami, do jakich doprowadziła rosyjska agresja na Ukrainę, a także z uciekającą przed konfliktem kobietą z dzieckiem.

  • Antyreklama Leroy Merlin
  • Antyreklama Decathlon
  • Antyreklama Leroy Merlin
  • Antyreklama Auchan
  • Antyreklama KitKat
  • Antyreklama Nestle
[1/6] Antyreklama Leroy Merlin Źródło zdjęć: Media społecznościowe |

Tego typu grafik, które mają zniechęcić klientów do robienia zakupów w zachodnich firmach, które zostały w Rosji, jest więcej. Dotyczą też m.in. Auchana - który należy do tych samych francuskich właścicieli, co Leroy Merlin i Decathlon, a także słodyczy szwajcarskiego giganta Nestle (który ostatecznie, po gigantycznej krytyce, ogłosił, że ograniczy działalność w Rosji i nie będzie sprzedawał m.in. batonów KitKat).

Antyreklama ma sens

"Biorąc pod uwagę to, jak mocno przekazy te oddziałują na nasze emocje, związane z nimi straty wizerunkowe mogą być naprawdę długofalowe i poważne" - oceniła w rozmowie z Wirtualnymi Mediami Anna Kuropatwa z firmy Havas Media Group.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Polska rezygnuje z rosyjskich surowców. "Ceny wzrosną"

"Z pewną dozą pewności możemy założyć, iż powstające 'reklamy' podkreślające dalszą obecność marek i ich produktów na rynku rosyjskim przełożą się na przynajmniej czasowe nieużywanie produktów danych marek" - skomentował z kolei Łukasz Worobiej z Artegence.

A Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy dodał: "Jesteśmy w nowej sytuacji, która wcześniej nie miała miejsca. Wiele zależy od dynamiki zdarzeń na froncie, postaw politycznych stron zaangażowanych w konflikt, narracji kształtowanych na rynkach wewnętrznych przez media. Wydaje mi się, że temat szybko nie rozejdzie się po kościach".

- W polskich sklepach sieci handlowych, które nie wycofały się z Rosji, spadły obroty - mówił pod koniec marca premier Mateusz Morawiecki, powołując się na dane banku PKO BP.

W marcu w ramach bojkotu na elewacji jednego z marketów Auchan w Gliwicach nieznani sprawcy napisali "Ruskie ruble ważniejsze niż wojna". Z kolei na drzwiach sklepu Decathlon we Wrocławiu ktoś napisał literę "Z" - znak uznawany za symbol rosyjskiej agresji.

Mocne słowa prezydenta Ukrainy

Prezydent Ukrainy Wołodymyr Zełenski oskarżył zachodnie przedsiębiorstwa, które pozostają w Rosji o współfinansowanie wojny. - Francuskie firmy muszą opuścić rosyjski rynek, Auchan, Leroy Merlin, Renault muszą przestać być sponsorami machiny wojennej Rosji, muszą przestać finansować morderstwa kobiet i dzieci. Wartości są ważniejsze niż zyski - podkreślił.

Spośród wymienionych przez niego firm ostatecznie Renault zawiesił działalność swojej fabryki samochodów w Moskwie. Francuski koncern jest większościowym udziałowcem rosyjskiej firmy Awtowaz, producenta marki Łada. Decathlon z kolei informował tydzień temu zawieszeniu działalności w Rosji z powodu... problemów z dostawami.

Wybrane dla Ciebie
216 mln zł na warzywa. Takiego importu nie było od ponad 20 lat
216 mln zł na warzywa. Takiego importu nie było od ponad 20 lat
Służby przechwyciły 12 ton tuńczyka. Oto co wykryły w transporcie
Służby przechwyciły 12 ton tuńczyka. Oto co wykryły w transporcie
To będzie gigant. L'Oréal przejmuje rywala za miliardy dolarów
To będzie gigant. L'Oréal przejmuje rywala za miliardy dolarów
Powiesili w bloku kartkę o bonie ciepłowniczym. Mieszkańcy krytykują
Powiesili w bloku kartkę o bonie ciepłowniczym. Mieszkańcy krytykują
Zakaz niektórych kotłów na Podkarpaciu. Mieszkańców czeka wymiana
Zakaz niektórych kotłów na Podkarpaciu. Mieszkańców czeka wymiana
Mogą upaść po ponad 140 latach. Boją się losu firmy Kulczyka
Mogą upaść po ponad 140 latach. Boją się losu firmy Kulczyka
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Sądny dzień dla cen słodyczy. Brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy
Nadchodzą trzy niedziele handlowe. W życie wchodzą nowe przepisy
Na promocjach bankowych zarobił 61 tys. zł. Oto jego sekret
Na promocjach bankowych zarobił 61 tys. zł. Oto jego sekret
Problemy giganta w Polsce. UOKiK wlepił milionową karę
Problemy giganta w Polsce. UOKiK wlepił milionową karę
Tak wyglądają klejnoty skradzione z Luwru. Mamy zdjęcia
Tak wyglądają klejnoty skradzione z Luwru. Mamy zdjęcia
IKEA tnie zatrudnienie. Redukcja kilkuset etatów
IKEA tnie zatrudnienie. Redukcja kilkuset etatów